그런 뒤 어떤 투자가 가장 적합한지 선택한다. 첫 번째로 가장 중요한 단계는 여러 종류의 투자 상품을 파악하는 것이다.특정 기업의 주식을 살 수 있다. 개별 기업의 주식을 산다는 것은 그 기업의 소유주가 된다는 뜻이다. 따라서 매입한 주식의 수익은 다른 기업 소유주의 수익과도 같다.[6] 그 기업의 매출, 수익, 시장 점유율이 증가하면 기업의 가치도 보통 올라가게 된다. 이러한 현상은 특히나 장기간에 걸쳐 더더욱 그렇다.단기적으로 기업의 시장 가격은 기업의 미래에 대해 사람들이 어떻게 느끼느냐에 달려있다. 감정, 소문, 인식으로 인해 기업 가치에 변화가 생긴다.[7] 주식을 매수하고 매도하는 가격에 따라 수익 발생 여부가 결정된다.뮤추얼 펀드에 투자할 수도 있다. 뮤추얼 펀드를 통해 다양한 주식에 투자할 수 있다. 그 결과 특히 단기적으로는 위험 요소를 낮출 수 있다. 그러나 수익률도 낮아진다. [8]최근에는 상장지수펀드가 인기를 끌었다. 많은 사람들은 이 펀드를 “지수연동펀드”라고 부른다. 상장지수펀드는 뮤추얼 펀드와 같다. 기본적으로 전문가의 관리가 필요 없는 주식들로 이루어져있다. 대부분 S&P 500, 뱅가드 토털 스톡 마켓(Vanguard Total Stock Market), 아이쉐어 러셀 2000(iShares Russell 2000)과 같은 지수의 가격 변동과 연동된다.[9]개별 주식과 마찬가지로 상장지수펀드도 주식 시장에서 거래된다. 상장지수펀드 가치는 하루 사이에도 바뀔 수 있다.[10]특정 업종, 선물, 채권, 환율만을 주시하는 상장지수펀드도 있다.지수연동펀드의 장점 중 하나는 다양한 투자를 할 수 있다는 점이다. 즉 지수연동펀드란 지수를 구성하는 다양한 주식을 보유하고 있다는 뜻이다.[11] 수수료가 아예 없거나 매우 미미한 지수연동펀드도 있다. 이 덕분에 투자할 만한 대상이 된다.[12]