2010년대 초중반부터 sns가 발달되고 1020의 젊은애들도 tv보단 유투브나 ott서비스를 이용하기 시작하면서 tv의 영향력이 서서히 저물기 시작 함->

그러면서 tv예능의 인기도 주춤하게되고 아이돌이 대중적으로 선보일만한 프로도 줄어들게 됌 ->

sns와 유투브, ott서비스, 커뮤니티의 주 이용층인 1020들은 굳이 tv를 보지않아도 넷상에서 아이돌들의 정보에 노출 됌->

그러다보니 기획사입장에선 굳이 대중성을 노리지 않아도 팬들이 유입되니까 딱히 대중적인 인지도를 얻으려고 노력하지 않고,
  
sns를 적극적으로 활용하여 팬들과 의사소통하고 기획사 자체내에서 유투브의 컨텐츠를 제작해서 팬들이 충분히 덕질을 할 수 있게끔 함.
  
그리고 해외팬들은 대부분 유투브를 통해서 유입되니까 1석2조가 되어버림.

->그리하여 아이돌판은 시간이 흐를수록 그사세가 되어가고, 대중적으로는 무명이지만 실제로는 팬덤수가 어마어마한 아이돌그룹들이 생기는 기괴한 현상이 발생하기 시작했음.

ex) sm의 nct, 빌보드 가기 전의 방탄