'변우석 효과' 살아난 교촌치킨…왕좌 탈환 '시동'

'변우석 효과' 살아난 교촌치킨…왕좌 탈환 '시동'앱에서 작성

ㅇㅇ(211.234) 2025.02.13 22:38:10

조회 709 추천 3 댓글 19

교촌에프앤비의 호실적은 9년 만에 꺼내든 '스타 마케팅' 카드가 제대로 먹혔다는 평가가 나온다. 치킨값 인상 이슈로 소비자로부터 외면받은 교촌치킨은 지난해 10월 '스타 마케팅을 하지 않겠다'는 철칙을 깨고 9년 만에 배우 변우석을 브랜드 모델로 발탁했다. 이후 이미지 개선에 성공하며 국내 치킨 프랜차이즈 사업 매출이 급증했다. 늘어난 교촌에프앤비 매출 356억 가운데 333억원이 국내 치킨 프랜차이즈 사업에서 나올 만큼 스타 마케팅의 파급력이 컸다.

교촌에프앤비 관계자 "소비자 수요가 본격 회복세를 띠고 있고, 무엇보다 ‘변우석 효과’에 힘입어 교촌 본연의 사업영역인 국내 치킨 프랜차이즈 사업 매출이 증가했다"고 설명했다.

변우석 효과는 특히 4분기 매출에서 엿볼 수 있었다. 교촌에프앤비의 지난해 4분기 매출은 전년 동기 대비 13.2% 늘어난 1259억원을 기록했는데, 내수침체가 극심했던 시기라 적잖은 성과라고 평가된다.

https://n.news.naver.com/article/277/0005546343

'변우석 효과' 살아난 교촌치킨…왕좌 탈환 '시동'

교촌치킨이 치킨업계 왕좌 탈환을 위한 마중물을 부었다. 9년 만에 꺼내든 '스타 마케팅' 카드가 국내 매출을 끌어올리는 한편 해외 영토 확장까지 성공하면서 지난해 실적 반등에 성공했다. 아직 업계 1위 bhc치킨을

n.news.naver.com

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