지난해 하반기부터 알베르토 페레티, 마크 패스트 등 유명 패션디자이너들은 2024S/S 시즌 컬렉션을 발표하는 런웨이에 '파자마 패션'을 올렸다. 잠옷과 외출복의 사라진 경계, 즉 '틈새템'에 라운지웨어가 자리매김하고 있다.

젤라또피케는 이러한 트렌드의 선구자적인(pioneer) 브랜드이기도 하다. '어른들을 위한 디저트'라는 슬로건으로 유명한 젤라또피케는 2008년 론칭 이후 특유의 부드러운 착용감과 심플한 디자인으로 '룸 패션'이란 용어를 탄생시켰다.

"젤라또", "스무디" 등 디저트 이름을 붙인 소재는 '입어봐야 안다'는 이미지로 입소문을 타며 빠르게 시장을 이끌었다. 성인에 이어 키즈, 반려동물 라인업까지 연이어 성공시키며 '온 가족이 입는 패밀리웨어'로도 자리매김했다는 평이다.

젤라또피케는 화려한 콜라보 라인업으로도 주목받고 있다. 과거 피너츠(스누피), 동물의 숲, 닌텐도, 포켓몬 등 다양한 캐릭터/IP와의 콜라보 컬렉션을 선보이며 '완판 행렬'을 이어나갔다.

국내에서도 대형 브랜드와 IP에서 콜라보 제안이 잇따르고 있으며, 한국에서의 인지도 확산을 위한 '한정판 콜라보'의 가능성 역시 열려있다.

젤라또피케는 북미, 아시아 등 4개국에서 지난해 약 3000억원의 매출을 올린 바 있으며, 모기업인 mash holdings는 지난 2022년 미국 사모펀드(PEF) 베인캐피털이 2000억엔(1.9조원 상당)에 인수하며 화제가 된 바 있다.

젤라또피케를 국내에서 전개하는 SE international과 mash holdings는 지난달 합작법인 'SE Style'을 설립하며 한국 한정 비즈니스를 지속 진행할 예정이다.

한윤성 SE Style 전무는 "지속적인 화제성 하에 브랜드가 빠르게 자리잡으며, 온/오프라인 유통 플랫폼들의 입점 문의 역시 계속되고 있다"며 "추가 매장 진출이나 콜라보 제안 등에도 적극적이나, 신중한 접근과 선택을 할 것"이라고 밝혔다.