뉴진스 X 무라카미 다카시 콜라보, 캐릭터 마케팅이 대세인 이유는?

메디먼트뉴스

2024.05.15 19:05:03

조회 115 추천 0 댓글 0

어도어 제공

[메디먼트뉴스 김수경 인턴기자] 최근 5월 1일 공개된 뉴진스의 'Right Now' 뮤직비디오에서 공개된 뉴진스와 무라카미 다카시와의 콜라보가 주목받고 있다. 무라카미 다카시가 어떤 인물일까? 무라카미 다카시는 자신을 스스로 '오타쿠 예술가'라고 지칭하고 있다. 실제로 그의 작품은 전형적인 오타쿠 문화의 특징들을 반영하고 있다. 오타쿠 문화의 '모에' 요소를 자신만의 스타일로 재해석해 19세기 서양 회화와 일본화를 결합한 상위 개념인 슈퍼플랫을 만들었다. 대표적인 작품으로는 'Hiropon', 'My Lonesome Cowboy'가 있다.

어도어 제공

또한 무라카미를 상징하는 캐릭터는 바로 이 활짝 웃는 꽃이다. 영미권에서는 'Happy Flower', 'Murakami Flower' 등으로 불리는 듯하며, 우리나라에선 이 꽃 캐릭터의 이름을 잘 모르는 사람이 많아 주로 '해바라기'나 '무지개 꽃', '스마일 꽃' 등으로 부른다. 무라카미는 히로시마·나가사키 원자폭탄 투하에서 영감을 받아 만들어진 웃는 꽃 캐릭터를 통해 활짝 웃는 얼굴 이면에 숨겨진 절망과 공포를 드러내고자 했다고 한다. 이번 앨범에서 뉴진스 멤버들을 모티브로 한 꽃 모양의 캐릭터를 만나볼 수 있다.

엔시티 X 산리오 콜라보

뉴진스와 무라카미 다카시의 콜라보 이외에도 제니와 세일러문의 작가인 타케우치 나오코의 콜라보, 엔시티(NCT)와 일본의 유명 캐릭터인 산리오와의 콜라보 등 많은 아이돌과 삽화 캐릭터간의 콜라보가 증가하고 있다.

이러한 캐릭터 마케팅이 소비자의 지갑을 열게 한 이유는 무엇일까? 첫 번째는 아이돌 그룹 멤버들의 정체성을 내세운 캐릭터가 팬들의 입덕 포인트로 활용된다. 제작 단계부터 아티스트들이 직접 참여해 캐릭터별로 성격과 특징, 스토리를 설정하고 직접 완성하여 차별성을 부각하는 경우도 있다. 두 번째는 단순히 제품을 판매하는 것 이상으로 브랜드 정체성을 재미있게 표현할 수 있는 수단으로 활용할 수 있어 그 가치를 높게 평가하고 있다.

BTS X 라인프렌즈 콜라보

아이돌 X 캐릭터 마케팅을 성공적으로 이룬 사례로 BTS x 라인프렌즈가 있다. 라인프렌즈는 방탄소년단과 손잡고 BT21을 탄생시키면서 콜라보레이션에 정점을 찍었다. 해당 콜라보로 2017년 12월 라인프렌즈 뉴욕 매장에 BT21을 처음으로 공개할 당시 3만 명이 방문했고 2018년 3월에는 일본 하라주쿠 매장에서만 1만 5,000명이 방문했다. 특히 2018년 하라주쿠 스토어에서는 전년 대비 215%의 매출 증가율을 보였고 소비자 구매전환율(방문 소비자들이 구매하는 비율)도 25% 이상 기록했다.

▶ 뉴진스 X 무라카미 다카시 콜라보, 캐릭터 마케팅이 대세인 이유는?▶ 산이, 비오 소속사에 '건달' 보냈다고 주장…비오 측, "산이 측 주장은 사실무근… 법적 조치 고려"▶ 뺑소니 김호중, 사고 영상 공개 후 논란 확대… 매니저 허위 자수, 블랙박스 메모리카드 유출 의혹까지 ▶ 씨스타 소유, 남성들의 성희롱 경험 고백 "지하철 추행, 음란사진 DM도 엄청 온다"▶ 삽자루 우형철씨 사망, 온라인 추모 물결..."수학 포기자 극복, 대학 진학까지 이끈 선생님"▶ 설현, 영국 런던에서 상큼한 매력 발산! 긴 다리와 작은 얼굴 돋보이는 사진 공개 ▶ 고현정, 드라마 '별이 빛나는 밤'으로 컴백… "열심히 하겠습니다!"▶ 김호중, 교통사고 후 스케줄 예정대로 진행… 김호중 소속사 "아티스트 보호 최선 다하겠다"▶ 유튜버, 아이브 장원영 비방 등 유명인 7명 명예훼손…2억 원 수익 챙겨 재판 ▶ 김호중, 교통사고 후 도주 혐의로 경찰 조사....음주 상태 가능성 제기

고정닉 0

원본 첨부파일 4본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	비난 여론에도 뻔뻔하게 잘 살 것 같은 스타는?	운영자	24/06/03	-	-
18830	조수애 전 아나운서, 남편 박서원 대표와 세븐틴 버논 만나	메디먼트뉴스	18:00	10	0
18829	최진실 딸 최준희, 인스타그램으로 청순 미모 공개	메디먼트뉴스	17:55	13	0
18828	서동주, 글래머러스한 셀카 공개 "여름이었다, 어제"	메디먼트뉴스	17:50	13	0
18827	SML메디트리, 아리비앤씨와 전략적 업무협약 체결	메디먼트뉴스	16:55	9	0
18826	아이유, 홍콩 공연 대기실 비하인드컷 공개...화려한 의상부터 밝은 미모까지	메디먼트뉴스	16:45	11	0
18825	선미, 멜빵바지 패션으로 글래머러스한 몸매와 섹시미를 과시 [1]	메디먼트뉴스	16:40	859	8
18824	손연재, 아들과 산책하며 늘씬한 엄마 미모 자랑	메디먼트뉴스	16:35	34	2
18823	박규영, 민낯도 빛나는 청순 비주얼 공개! 브라톱 셀카로 쇄골 라인까지 자랑	메디먼트뉴스	16:25	15	0
18822	김희철, 현봉식·이호철·빠니보틀과 오마카세 만남 '남자 넷' 단짝 케미 과시	메디먼트뉴스	16:20	8	0
18821	바노바기 코스메틱, 디엑스 마스크 출시 첫날 완판	메디먼트뉴스	16:15	9	0
18820	수지, 절친들의 훈훈한 응원에 감동! 조현아, 장희령, 나나가 '원더랜드' 홍보	메디먼트뉴스	16:10	9	0
18819	블랙핑크 로제, 슬림한 미모와 유쾌한 매력으로 팬심 사로잡다	메디먼트뉴스	16:05	13	0
18818	박한별, 제주도에서 여유로운 시간을 만끽	메디먼트뉴스	16:00	9	0
18817	천둥, 신혼여행 첫 공개! 미미와 달콤한 투샷 대방출	메디먼트뉴스	15:50	13	0
18816	'장군의 아들' 박상민, 세 번째 음주운전 적발…면허 취소 수치	메디먼트뉴스	14:55	13	0
18815	50대 이후 뒷목 통증, 목 디스크가 아닌 경추척수증일 수 있다	메디먼트뉴스	14:35	17	0
18814	(주)서울제약, 구강붕해필름 건기식 ODF 제조사업 확대	메디먼트뉴스	13:50	20	0
18813	안선영, 건물주 된 후 스트레스로 인한 조기 폐경 고백… "건물 세운 후 건강 악화"	메디먼트뉴스	13:45	22	0
18812	김현중, "한류스타 몰락" 표현에 "잡초나 뽑으러 가겠다"	메디먼트뉴스	13:40	22	0
18811	류시원, 19살 연하 아내와의 이별과 재결합…'신발 벗고 돌싱포맨'에서 첫 공개	메디먼트뉴스	13:30	9	0
18810	김현중, 귀농 후 근황 공개! 옥수수 농사에 열중하며 훈훈한 모습 선보여	메디먼트뉴스	13:15	9	0
18809	김기리♥문지인, 감동 가득했던 결혼식…'동상이몽2' 최초 공개	메디먼트뉴스	13:05	20	0
18808	2nd 유로댄스 즐길 곳이 왜 없어… 콘서트 '원스어게인' 앵콜 공연 확정	메디먼트뉴스	13:00	8	0
18807	현장진단 전문기업 아이젠텍, 분자진단 플랫폼 'MoiM Dx' 식약처 인증 및 제조업 허가 획득	메디먼트뉴스	13:00	19	0
18806	SML제니트리, 유럽시장 확장 첫발… 국제 학회서 'NamuPlex' 브랜드 소개	메디먼트뉴스	13:00	17	0
18805	스페인 저먼스 트리아스 이 퓨욜 병원, 마시모 W1® 의료용 시계 및 레디우스 VSM™ 웨어러블 연속 생체 신호 모니터 기반 원격 의료·원격 환자관리 프로그램 론칭	메디먼트뉴스	13:00	20	0
18804	삼성바이오로직스, 신규 CDO 플랫폼 에스-텐시파이 출시 '고객 맞춤' 전략으로 경쟁력 강화	메디먼트뉴스	12:55	30	0
18803	이영지, 코치가 특별 제작한 커스텀 의상 입고 '서울재즈페스티벌 2024' 무대에 올라	메디먼트뉴스	12:55	8	0
18802	매일유업, 매일 바이오 ZERO 요구르트 출시	메디먼트뉴스	12:50	19	0
18801	GC녹십자, KASBP 춘계 심포지엄 후원… 최신 연구 성과 공유	메디먼트뉴스	12:50	19	0
18800	알레르기 질환, 환자당 연간 1800~6600유로의 직접 비용이 발생하는 것으로 드러나	메디먼트뉴스	12:50	18	0
18799	악동뮤지션 컴백, 세번째 미니앨범 'LOVE EPISODE'로 컴백! 감성 넘치는 '러브송'으로 설렘과 공감 선사	메디먼트뉴스	06.03	45	0
18798	티아라 출신 아름, 아동학대 혐의로 검찰 송치…전 남편은 무혐의	메디먼트뉴스	06.03	51	0
18797	김호중 수감, 서울구치소 알찬 식단 화제… 흉악범 수감자들도 같은 밥상	메디먼트뉴스	06.03	52	0
18796	아이브 안유진, 서울재즈페스티벌에서 '핫걸' 매력 발산	메디먼트뉴스	06.03	50	0
18795	누군가 당신을 계속 보고 있다면?…영화 '그녀가 죽었다'	메디먼트뉴스	06.03	63	0
18794	'서진이네2' 6월 28일 첫 방송.. 예고편 공개	메디먼트뉴스	06.03	74	0
18793	밀양 여중생 집단 성폭행 주동자, 백종원 인정한 유명 식당에서 근무... 논란 확산	메디먼트뉴스	06.03	55	0
18792	한국장기조직기증원, 해외의료진과 장기기증 지식 공유 및 교류 촉진	메디먼트뉴스	06.03	710	0
18791	김호중 측 '인권 침해' 주장에 경찰 강경 반박, "김호중도 다른 피의자들과 동일하게 퇴청"	메디먼트뉴스	06.03	43	0
18790	'이선균 수사 정보 유출 혐의' 검찰 수사관 구속 영장 신청, 친분 언론사 기자에게 정보 유출 의혹	메디먼트뉴스	06.03	41	0
18789	뉴진스, '1박 2일' 출격! 1박 2일 멤버들과 흥청망청 대결 예고 [22]	메디먼트뉴스	06.03	1988	9
18788	김기리-문지인, 결혼식 비화 공개! 눈물과 웃음이 뒤섞인 초호화 결혼 에피소드	메디먼트뉴스	06.03	61	0
18787	인기 유튜버 쯔양·햄지도 반한 '차오차이' 화제	메디먼트뉴스	06.03	77	0
18786	솔타메디칼코리아, 써마지FLX 정품 인증 시스템 및 공식 홈페이지 리뉴얼… 소비자 편의·신뢰도 강화 나서	메디먼트뉴스	06.03	56	0
18785	제이그린바이오, 반려동물의 관절·슬개골 영양제 '펫지키미 본투펫' 출시	메디먼트뉴스	06.03	55	0
18784	레드불, 관객이 심사하는 1대1 스트릿 댄스 배틀 '레드불 댄스 유어 스타일 코리아' 성료… 우승자는 스트릿 댄스 배틀 최강자 오천	메디먼트뉴스	06.03	58	0
18783	라식·라섹 등 시력교정수술 후 주의해야 할 사항은? 물놀이 등 야외 활동 시 관리 철저히 [1]	메디먼트뉴스	06.03	114	0
18782	청년이 만들고 청년이 참여하는 자살예방 캠페인 '같이 살자 같생 서포터즈' 3기 출범 [1]	메디먼트뉴스	06.03	100	0
18781	손예진, 눈부신 미소로 밝은 에너지 발산...점프슈트와 액세서리로 완성한 발랄한 패션	메디먼트뉴스	06.03	53	0