주식과 주식 시장은 전체적으로 변동이 심하다는 점을 인식하는 것이 중요하다. 가격은 특히 단기적으로 오르락 내리락 한다. 매입한 주식 중 하나가 계속 성과가 좋지 않다면 주식 자산 구성에 변화를 고려해 볼 때이다.주식 가격은 사람의 감정을 반영한다. 사실 여부와 상관없이 소문, 잘못된 정보, 기대감, 우려 등이 주식 가격에 반영된다.[35] 투자 기간을 1년이나 그 이상으로 계획했다면 주식 가격의 변동을 매일 또는 매주 지켜보는 것은 별 도움이 되지 않는다.너무 주의 깊게 지켜볼 경우 충동적인 결정을 불러일으킬 수 있으니 주식의 추이를 장기적으로 지켜본다.이와 동시에 주식을 매입한 기업 중 하나가 잘못 될 수 있다는 점을 인정한다. 예를 들면, 기업이 큰 소송에서 지거나 시장에 새로 진출한 신생 기업과 경쟁해야 한다면 주식 가격이 큰 폭으로 떨어질 수 있다. 이러한 경우에는 주식 매도를 고려해 볼 필요가 있다.