"게임과 MZ 트랜드의 만남" 넥슨의 오프라인 브랜딩 '핫플레스'로 떠올라

게임동아

2022.10.28 11:17:14

조회 3017 추천 3 댓글 34

넥슨이 자사의 IP(지식재산권) 브랜딩을 통해 선보인 오프라인 행사가 큰 인기를 얻고 있다.

넥슨은 브랜드 체험관부터 해외 커피 브랜드와의 컬래버레이션, 오케스트라 공연까지 다양한 형태의 오프라인 행사를 진행 중이다. 특히, 이들 행사는 현대 트랜드에 맞는 전시와 공간으로 구성되어 게임 이용자는 물론, 트랜드에 민감한 젊은 세대들에게도 큰 호평을 받는 중이다.

‘오프사이드’ 전경

‘피파온라인 4’/ ‘피파 모바일’ 브랜드 체험관인 ‘오프사이드(Offside)’가 대표적인 예다. 지난 15일 여의도 ‘더 현대 서울’ 1층에서 오픈한 ‘오프사이드'는 첫 주말 2천여명이 넘는 관람객이 현장을 찾은 이래 하루 최대 1천 8백여명이 방문했다.

해당 체험관은 게임과 축구를 좋아하는 팬들이 몰리며 쾌적한 관람을 위해 대기를 해야 할 정도로 ‘더 현대 서울’ 내에서도 인기 공간으로 손꼽힌다. 넥슨은 대기 관객을 위해 축구 슈팅 기계를 체험할 수 있는 ‘웜업존’을 추가로 준비했다.

‘오프사이드

행사장 내부는 ‘피파 온라인 4’ 컬러를 반영한 그린 색감의 디자인과, 축구와 연계한 참여형 이벤트가 눈길을 끈다. 체험관은 직접 볼을 차 골을 넣는 ‘트레이닝 센터(TRAINING CENTER)’, 아이콘 클래스 및 KFA 클래스 심볼을 배경으로 한 ‘프레스 존(PRESS ZONE)’, 네온사인으로 조성된 ‘네온 존(NEON ZONE)’, 축구국가대표팀의 락커룸 콘셉트로 꾸며진 ‘레즈 존(REDS ZONE)’ 등으로 구성된다.

오프사이드,

이 밖에도 ‘넥슨캐시’ 100만 원, 손흥민 사인 유니폼, 이승우 사인 볼 등 풍성한 보상을 제공하는 현장 이벤트가 진행된다.

넥슨 박정무 그룹장은 “이번 체험관처럼 역동적인 브랜드를 그대로 경험할 수 있는 기회를 더욱 자주 제공해드릴 수 있도록 노력하겠다”고 말했다. 넥슨은 10월 31일까지 체험관을 운영하며, 관람은 오전 10시 30분부터 오후 8시까지 가능하다.

매트블랙 커피 판교점

넥슨 IP를 카페에서 만날 수 있는 ‘매트블랙 커피’도 화제다. 지난 9월 30일 현대백화점 판교점에 오픈한 ‘매트블랙 커피’(2호점)는 입체적인 공간과 트렌디한 굿즈 디자인으로 미국 로스엔젤레스에서 많은 관심을 받았던 디자인 베이스 커피 브랜드다.

매트블랙 커피 판교점 메이플스토리 굿즈

이번 판교점은 로스엔젤레스 1호점에 이은 2호점으로, 이곳에선 글로벌 아티스트 ‘조슈아 비데스(Joshua Vides)’가 디자인한 ‘메이플스토리’, ‘카트라이더’, ‘바람의나라’ 기반 작품들을 11월 3일까지 관람할 수 있다. 또, 다양한 식음료와 함께 티셔츠, 볼캡, 스티커팩 등 조슈아 비데스의 디자인이 담긴 넥슨 캐릭터 굿즈들을 선보인다.

아티스트 조슈아 비데스는 넥슨과 함께한 이유에 대해 “넥슨은 이미 인정받고 있는 브랜드이며, 팬층이 형성돼 많은 사랑을 받는 곳이다”며 “이런 곳과 함께한다면 당연히 좋을 거라고 생각했다”고 말했다.

심포니 오브 메이플스토리

메이플스토리의 음악을 오케스트라로 체험할 수 있는 공연도 진행 중이다. '오케스트라‘ 심포니 오브 메이플스토리’는 올 3월 첫 공연을 성공적으로 마무리한 이후 7월부터는 전국 투어 중이다.

3월 공연은 20대가 전체 예매자 중 약 85%에 달하며 Z세대에 폭발적인 관심을 모았다. 공연은 ‘과거에서부터 현재까지의 역사를 음악으로 만난다(Past and Present)’는 콘셉트로 진행된다.

여기에 연주와 함께 공연장 대형 스크린에는 곡에 맞는 애니메이션과 게임 영상, 일러스트, 스토리 대사 등을 연출해 마치 ‘메이플스토리’ 속 세계에 있는 듯 몰입감을 더욱 높인다.

심포니 오브 메이플스토리

앞서 7월에는 부산과 서울, 10월에는 익산에서 공연을 진행했으며, 모두 오픈 직후 전 좌석이 매진돼 큰 인기를 끌었다. 이후 11월에는 인천과 여수, 12월에는 대구에서 공연을 치를 예정이다.

넥슨 강원기 총괄 디렉터는 “오케스트라 전국 투어에 대해 모험가 분들이 보여주신 관심에 진심으로 감사드리며, 남은 공연 일정도 잘 준비하겠다”고 말했다.

사용자 중심의 게임 저널 - 게임동아 (game.donga.com)

▶ 넥슨, ‘K리그 2022 시상식’서 감사상 수상 ▶ 넥슨 '피온4 & 피파 모바일' 브랜드 체험관 여의도에 오픈 ▶ "풍성한 혜택을 누리세요~" 메이플, ‘택티컬 릴레이 Ver.4’ 업데이트

고정닉 0

원본 첨부파일 7본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	연예인 안됐으면 어쩔 뻔, 누가 봐도 천상 연예인은?	운영자	24/06/17	-	-
4858	하이브IM과 플린트 '별이되어라2'로 지스타2022에서 기대감 끌어올려	게임동아	22.11.22	48	0
4857	'오딘'의 글로벌 도전을 함께하세요. 라이온하트 개발자 대규모 채용	게임동아	22.11.22	37	0
4856	네오위즈 모바일 게임 '고양이와 스프', 글로벌 누적 다운로드 3천만 돌파	게임동아	22.11.22	45	0
4855	소통 강조한 넷마블, '대한민국소통어워즈' 2년 연속 수상	게임동아	22.11.22	29	0
4854	애니와 게임의 축제 'AGF 2022' 역대급 규모로 12월 3~4일 개최 [34]	게임동아	22.11.22	4638	15
4853	BTS와 ITZY도 있다! 유비소프트, '저스트 댄스 2023 에디션' 출시	게임동아	22.11.22	60	0
4852	[지스타 2022] 폐막.. 환골탈태급 변신으로 '흥행-재미-소통' 다 잡았다 [20]	게임동아	22.11.21	3340	5
4851	오딘만 있는 회사 아니다. 새로운 성장 동력으로 관심 모은 카카오게임즈	게임동아	22.11.21	75	0
4850	넷마블 '모두의마블', 신규 맵과 '티웨이와 함께하는 세계여행!' 이벤트 실시	게임동아	22.11.21	71	0
4849	PC FPS 배틀로얄 '슈퍼피플', 12월 업데이트로 대격변	게임동아	22.11.21	58	0
4848	4년 만에 귀환한 넥슨, "지스타서 무엇을 보여줬나?"	게임동아	22.11.21	90	0
4847	P&E 강자 위메이드 덕에 '지스타 2022' B2B 전시관 호황	게임동아	22.11.21	67	0
4846	넷마블 '블소 레볼루션', 4주년 스페셜 쿠폰 예약 돌입과 '포술사' 정보 공개	게임동아	22.11.21	88	0
4845	배틀그라운드 최상위 대회 'PGC 2022', 유럽 나투스 빈체레 우승으로 막내려	게임동아	22.11.21	84	0
4844	미플게임즈 게임 시장 도전. 30일MMORPG ‘파이널헌터’ 정식 출시	게임동아	22.11.21	54	0
4843	방영 1주년 맞은 '아케인', 리믹스 음원 3종 공개	게임동아	22.11.21	51	0
4842	‘2022 eK 리그 챔피언십 시즌 2’ 결승전 승자 가려졌다	게임동아	22.11.21	45	0
4841	넥슨 최고의 던파 전문가 윤명진 디렉터, "네오플 신임 대표 내정"	게임동아	22.11.21	64	0
4840	[지스타 2022] 지엔에이컴퍼니, 게임 리워드 앱 '플레이오' 글로벌로 갑니다	게임동아	22.11.20	75	0
4839	[지스타 2022] 트라이펄게임즈, 소울라이크+로그라이트 ‘V.E.D.A(베다)’	게임동아	22.11.20	68	0
4838	[신작 게임 출시] 22년 11월 3주차 신규 게임 출시 일정	게임동아	22.11.20	78	0
4837	[지스타 2022] 게임 사운드의 A부터 Z까지 '창조공작소'	게임동아	22.11.20	81	0
4836	[지스타 2022] QA, 현지화는 물론 그래픽까지 글로벌 진출 파트너 PTW	게임동아	22.11.20	81	0
4835	[지스타 2022] 지스타에서 게임도 하고 직접 만들어보세요! '야하하 스튜디오' [3]	게임동아	22.11.20	2620	4
4834	노창규 네오위즈 AD "'P의 거짓'을 관통하는 디자인 모티브는 '기괴한 아름다움'" [1]	게임동아	22.11.20	113	0
4833	[지스타 2022] CFK와 SK브로드밴드 '더 편하고 쉽게 거실에서 게임을 즐기세요'	게임동아	22.11.20	120	0
4832	[지스타 2022] 데프콘과 우정잉이 참석한 '갓오브워 라그나로크' 유저 이벤트 열려 [4]	게임동아	22.11.20	1256	9
4831	‘별이되어라2’ 품은 하이브IM, 퍼블리싱 사업 본격화 선언 [1]	게임동아	22.11.19	152	0
4830	[지스타 2022] 스노우파이프, ‘루터스’와 ‘트랜스포머 얼라이언스’ 선봬	게임동아	22.11.19	83	0
4829	[지스타 2022] 소문난 잔칫상에 먹을 것 많았다, 'P의 거짓' 실제로 해보니	게임동아	22.11.19	120	0
4828	[지스타 2022] 그라비티, 11개 신작 합동 인터뷰.. '내년 시장 주도권 잡을 것' [1]	게임동아	22.11.19	116	0
4827	[지스타 2022] 그라비티, 11개 신작 발표에 관람객 '뜨거운 관심'	게임동아	22.11.19	84	0
4826	[지스타 2022] BTB서 주목받은 인디 게임들.. 엔씨소프트 후원에 '감사'	게임동아	22.11.19	92	0
4825	넷마블, '지스타2022'에서 신작 4종 꽉찬 이벤트로 주말까지 달린다	게임동아	22.11.19	87	0
4824	[지스타 2022] 넥슨의 개발자들이 지스타 부스에서 등장한 이유는? [9]	게임동아	22.11.19	2832	2
4823	[지스타 2022] 스토익엔터테인먼트, '월드워툰즈: 탱크 아레나‘로 지스타서 시선 집중	게임동아	22.11.19	64	0
4822	[지스타 2022] 지스타 숨은 주인공은 에픽게임즈 언리얼 엔진	게임동아	22.11.19	130	0
4821	"지스타에서 배그 안만나면 허전하지" 현장 분위기 뜨겁게 만든 배틀그라운드 이벤트	게임동아	22.11.19	126	0
4820	넥슨, '피온 4' 킥오프 페스티벌 벡스코서 개막	게임동아	22.11.19	68	0
4819	지스타2022 관람객 시선 사로잡은 ‘침착맨’과 ‘칼리스토 프로토콜’의 만남	게임동아	22.11.19	127	0
4818	[지스타2022] 삼성전자, 스틸 시리즈와 함께 지스타2022 참가한 검은사막 IP	게임동아	22.11.19	121	0
4817	[지스타 2022] 거대한 소닉과 삼성 모니터로 눈도장을 찍은 세가 부스 [11]	게임동아	22.11.19	3751	7
4816	[지스타 2022] 위메이드, '게임은 삶' 신작 2종과 위믹스 생태계로 부스 마련	게임동아	22.11.19	88	0
4815	진입장벽 낮춘 생존 게임 ‘디스테라’, 생존 장르의 2.0이 되고 싶다	게임동아	22.11.18	123	0
4814	지스타2022 화제작 ‘가디스오더’, 세상의 끝에서 희망과 낭만을 찾는 게임	게임동아	22.11.18	114	0
4813	치밀한 전략과 스타일리쉬 액션. 지스타2022에서 상반된 매력 선보인 호요버스 신작 2종	게임동아	22.11.18	97	0
4812	위메이드 장현국 대표, "게임과 게임 연결해 메타버스로"	게임동아	22.11.18	76	0
4811	몰로코가 제안하는 모바일 게이머 확보 위한 4가지 팁	게임동아	22.11.18	79	0
4810	글로벌 기대작다운 면모 과시한 크래프톤 '칼리스토 프로토콜'	게임동아	22.11.18	78	0
4809	[한주의게임소식] 지스타도 강타한 ‘니케’의 열풍	게임동아	22.11.18	102	0