[기고] 엉덩이 흔들기 게임 2200만DL..3Q 톱3 하이퍼캐주얼 게임

게임와이 · 2023.10.05 21:34:45

추수감사절이 가까워지고 있는 지금, 여름 동안 하이퍼캐주얼 시장에 무슨 일이 일어났을까. 이번에는 업계에서 10년 이상의 경력을 쌓은 하이퍼 캐주얼 게임 전문가인 유니티의 단골 아나톨리 막시모프와 플레이더키(Playducky)의 비즈니스 개발 프로듀서인 올레그 라키츠키가 함께한다. 항상 그렇듯이 해당 기간의 시장 동향을 살펴보는 것부터 시작하겠다.

2023년 3분기와 2023년 2분기의 총 설치 수를 비교하면 8% 감소한 것을 확인할 수 있다. 이 기간 동안 시장은 38억 건에서 35억 건으로 축소됐다. 설치 수가 40억 건에 달했던 2022년 3분기를 살펴보면 더 넓은 인사이트를 얻을 수 있다. 이는 전년 대비 눈에 띄는 감소세를 보여준니다. 하지만 2분기부터 3분기까지의 이러한 감소 추세는 지난 몇 년 동안 꾸준히 이어져 왔다.

지역별로 살펴보면, 이번에는 티어 1 동부 지역이 이전 기간의 침체에서 벗어나 총 1억 1,300만 건으로 다운로드 수가 7% 증가하며 긍정적인 움직임을 보였다. 그러나 다른 두 지역은 계속해서 하락세를 보였는데, 티어 1 서부는 -10%(전체 5억 2,900만 건 감소), 그 외 모든 국가는 -7%(28억 건 감소)를 기록했다.

이제 다운로드 수 기준 상위 10위 게임을 살펴보자. 언제나 그렇듯이 Bridge Race, Going Balls와 같은 스테디셀러는 물론, Tomb of the Mask, Burger Please! 등 아직 순위를 내줄 준비가 되지 않은 전 분기의 게임도 다수 포함되어 있다. 참고로, 이번 분기 동안 Tomb of the Mask의 설치 수는 14% 감소한 반면, Burger Please! 의 다운로드 수는 13% 증가했다.

이번 분기에는 이전보다 신작이 많지 않아서 이번 기사에서는 단 세 개의 타이틀만 다루게 됐다.

첫 번째 타이틀은 2,800만 건의 설치 횟수를 기록하며 차트 상위권에 당당히 자리한 '마이 퍼펙트 호텔(My Perfect Hotel)'이다. 이 게임은 사용자가 벨보이 캐릭터가 되어 호텔 곳곳에서 다양한 심부름을 하고 이를 통해 수익을 창출하여 새로운 지역을 잠금 해제하고 자신만의 호텔 제국을 건설할 수 있는 방치형 아케이드 게임이다. 이 게임에서 보상은 UI 요소가 아니라 바닥에 배치된다는 점에 주목할 가치가 있다.

이 게임은 2022년 4월에 출시되었으며, 2023년 7월 Say Games가 업데이트를 출시할 때까지 월 설치 수가 200만에서 500만 사이를 오가며 꾸준히 유지되고 있다는 점을 강조하고 싶다. 그 결과 월간 다운로드 수가 1,300만 건으로 치솟았는데, 이는 게임의 개선이 유저들에게 큰 호응을 얻은 것으로 보인다.

다음으로 2,600만 다운로드를 기록한 게임은 파키스탄에 본사를 둔 XGAME STUDIO라는 스튜디오의 첫 번째 게임인 '매직 파아노 타일: 뮤직 게임'이다. 이 게임은 Amanotes의 매우 인기 있는 매직 타일(Magic Tiles) 시리즈에서 영감을 받은 또 다른 게임으로 보인다. 5위에는 '매직 타일3(Magic Tiles 3)'가 존재한다.

이러한 유형의 게임에서 우리가 익숙한 것과 다른 점은 음악 선택에 대한 접근 방식에 내재되어 있다. 개발자는 지역 재생 목록을 만들고 이를 크리에이티브에 적극적으로 활용하여 사용자의 지리적 위치 국가에서 현재 인기있는 음악과 함께 매직 피아노 타일 게임 플레이 조각을 보여준다. 따라서 플레이어를 위한 현지 히트곡 플레이리스트가 준비되어 있기 때문에 게임을 처음 접하는 순간부터 플레이어의 흥미를 유발할 가능성이 높다.

목록의 마지막 게임은 2,200만 건의 설치 수를 기록한 트웍 레이스 3D(Twerk Race 3D - Running Game)이라는 아케이드 러너다. 트웍하다는 '몸을 낮추고 엉덩이를 흔들며 춤을 추다'라는 뜻이다.

언뜻 보기에는 고전적인 러닝 게임처럼 보이지만, 10~15분 정도 게임을 플레이하면 체육관 관리의 형태로 메타 레이어를 접하게 된다. 플레이어가 장비를 업그레이드하거나 워터 쿨러를 리필하거나 현금 흐름을 늘리도록 요청받는 전형적인 하이브리드 제품처럼 보인다. 그러나 여기서 핵심과 메타는 논리적으로 서로 연결되어 있다. 사용자는 게임의 핵심 부분을 위해 달리고, 업적에 대한 보상을 얻고, 체육관에서 보상을 사용하여 업그레이드해야 한다. 이를 통해 개발자는 CPI를 낮게 유지하고(퍼블리셔인 Freeplay는 광고 크리에이티브에 핵심 메커니즘만 사용함) 하이브리드 캐주얼 게임의 전형적인 참여도를 유지할 수 있다.

또한, 이 게임은 2021년 9월에 출시되었기에 2년이나 지난 게임이다. 그러나 2022년 2월에야 눈에 띄는 관심을 받기 시작했고, 그 후 월간 다운로드 수가 거의 3배로 줄어들었다가 2023년 여름에야 다시 다운로드 수가 두 배로 증가했다. 이러한 견인력 향상의 원인이 무엇일지 논의한 결과, 프리플레이에서 사용하는 크리에이티브를 개편한 것이 주요 요인 중 하나라는 의견이 제시됐다. 그들은 수요일 아담스 같은 인기 캐릭터를 추가하고 실제 게임 플레이를 더 공개적으로 보여주기 시작했다. 또한 게임 내 지표를 조정하여 사용자 경험을 지속적으로 개선했는데, 예를 들어 1년 전에는 유휴 아케이드 메커니즘을 기반으로 건물 체제를 추가했는데, 이 체제는 게임 지표를 향상시킨 것으로 입증된 바 있다.

결론

놀랍게도 이번에는 소셜 미디어 트렌드에서 영감을 받아 다운로드 수 기준 상위 10위 안에 든 게임이 없었다. 새로운 현상이다. 하지만 인기 게임의 복제품은 여느 때와 마찬가지로 여전히 존재한다. 하이브리드 메타에 하이퍼 캐주얼 코어를 혼합한 게임도 점점 더 많이 관찰되고 있다. 또 다른 새로운 트렌드는 이전에 주목을 받았지만 이후 메커니즘과 크리에이티브를 개선하여 그 어느 때보다 화려하게 차트에 복귀하여 상위권을 차지한 게임들의 부상이다.

아주르게임즈에서도 인사이트를 얻었다. 공동 창립자인 드미트리 야민스키(Dmitry Yaminsky)는 히트 게임을 출시하는 것이 실제로 더 어려워졌다고 말한다. 요즘에는 프로토타입을 개발하는 데 몇 년 전에 비해 훨씬 더 많은 리소스가 필요하다. 경쟁이 치열해졌을 뿐만 아니라 기존 히트작이 강력한 노력으로 자리를 고수하고 있기 때문에 높은 순위에 오를 가능성이 급격히 줄어들고 있다. 그렇기 때문에 이미 성공한 프로젝트를 개선하고 성장 포인트를 찾는 작업이 현재 시장에서 매우 실행 가능한 전략처럼 보인다.

더 이상 할 말이 있을까? 다음 분기가 어떻게 될지 지켜보자. 이 기사는 앱매직 초청 전문가인 아나톨리 막시모프(Anatoly Maximov)와 사비나 마고메도바(Sabina Magomedova)의 지원으로 작성됐다. 아나톨리 맥시모프는 10년 이상의 경력을 가진 게임 개발자로, 현재 하이퍼 캐주얼 부문에 집중하고 있다. 올레그는 플레이덕키닷컴의 비즈니스 개발 프로듀서다.

작성자: Diana Levintova AppMagic Special Projects Manager

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