'게임 구독 생태계' 완성한 MS, 무심한 표현 하나에 담긴 의미

IT동아

2022.06.13 20:03:07

조회 239 추천 0 댓글 0

[IT동아 권택경 기자] 마이크로소프트가 13일 오전 2시(한국시각) ‘엑스박스 & 베데스다 게임 쇼케이스’를 진행했다. 베데스다를 비롯한 마이크로소프트 산하 게임 개발사와 협력사들이 엑스박스 콘솔과 게임 구독 서비스인 게임 패스에서 향후 12개월 안에 선보일 게임들을 발표하는 행사였다.

출처=마이크로소프트

마이크로소프트는 이날 최근 게임 패스 라인업 부실화와 서비스 경쟁력 약화를 우려하는 일각의 목소리를 비웃기라도 하듯 수십 개에 달하는 게임을 대거 공개했다. 말로만 하는 설명, 홍보용 CG 영상은 최소화하고 실제 게임 장면이 담긴 영상으로 95분을 대부분 채웠다. 행사 말미에는 최대 기대작이었던 우주 배경 SF 롤플레잉 게임인 ‘스타필드’의 실제 게임 장면이 첫 공개되며 대미를 장식했다.

작지만 눈여겨볼 만한 변화도 있었다. 예고편들 막바지에 나오는 발매 플랫폼 표기에 마이크로소프트는 ‘엑스박스 콘솔(Xbox Consoles)’이라는 표현을 썼다. 지난해 게임 쇼케이스 행사에서는 엑스박스 시리즈 X, 엑스박스 시리즈 S, 엑스박스 원 등 세부 모델 이름을 모두 표기했었다. 물론 단순히 긴 글자 수를 줄이기 위한 선택일 수도 있다. 하지만 그간 마이크로소프트가 펼쳐왔던 게임 사업 전략을 살펴보면 이는 다분히 의도적인 표기법으로 보인다.

지난해 쇼케이스에서 공개한

전통적인 콘솔 게임 산업에서는 콘솔 게임기 하나가 중심이 되어 생태계를 형성한다. 7~8년 정도의 생명 주기를 마친 후, 세대 교체가 일어나면 또다시 새로운 생태계가 만들어진다. 게임이나 일부 주변기기 등이 호환되기도 하지만 기본적으로는 단절된 생태계다.

‘엑스박스 콘솔’이라는 표기는 이러한 기존 콘솔 게임 산업의 상식으로 따지고 보면 상당히 이상한 표현이다. 소니라면 아마 독점작 트레일러 마지막에 ‘플레이스테이션 콘솔’이라는 표현을 쓰는 건 상상도 못 할 것이다. 일단 플레이스테이션4를 말하는 건지, 플레이스테이션5를 말하는 건지 알 수가 없다. 마케팅 측면에서 봐도 그 자체로 하나의 브랜드인 게임기 명칭을 이렇게 뭉뚱그려 표현한다는 건 이상한 일이다.

반면 마이크로소프트는 완전히 사정이 다르다. 전통적인 하드웨어 중심 생태계가 아니라 서비스 중심 생태계를 꾸리는 데 완전히 성공했기 때문이다. 마이크로소프트는 이번 세대 엑스박스를 성능과 가격대에 따라 나눠 두 가지 모델로 나눠 출시하는가 하면, 어떤 버전의 게임을 구매하더라도 하드웨어 세대에 맞춰 실행되도록 하는 ‘스마트 딜리버리’를 도입했다. 하드웨어 하나에 생태계를 종속시키는 대신 여러 기기를 사정에 맞게 이용할 수 있게 하고, 세대 간 연속성을 강조하며 세대 구분을 무의미하게 만들었다.

오는 30일부터 삼성 스마트TV에서도 엑스박스 게임 패스 서비스를 이용할 수 있다. 출처=삼성전자

마이크로소프트는 여기서 더 나아가 PC용 게임 패스 서비스를 확대하고, 클라우드 게이밍을 확대하면서 기기와 플랫폼 구분마저 무의미하게 만들고 있다. 오는 30일부터는 삼성전자와 손잡고 2022년형 삼성전자 스마트 TV에서 엑스박스 클라우드 게임을 즐길 수 있는 서비스를 시작한다. 마이크로소프트는 향후 삼성전자 외에도 다양한 제조사와 협력하며 TV를 활용한 클라우드 게임 서비스를 점차 확대해나갈 예정이다. 엑스박스가 없고 TV만 있어도 엑스박스 게임을 즐길 수 있게 하겠다는 것이다. 엑스박스 콘솔은 엑스박스 생태계의 중심이 아니라, 이를 구성하는 여러 단말 중 하나에 불과하다.

이렇게 PC, 콘솔, 클라우드를 넘나드는 생태계 구축하겠다는 계획을 마이크로소프트가 처음 공개한 건 지난 2016년이다. 이른바 ‘엑스박스 플레이 애니웨어’ 전략이다. 발표 당시 반응은 부정적이었다. 단일 하드웨어와 독점 콘텐츠로 생태계를 꾸리는 기존 콘솔 게임 시장 전략의 관점으로 보면 독점 콘텐츠를 다른 기기에서도 즐길 수 있게 하겠다는 건 자책골에 가까워 보이기 때문이다. 물론 지금은 분위기가 완전히 다르다. 그때는 게임 패스를 비롯한 마이크로소프트의 큰 그림을 그 누구도 가늠하지 못했다.

마이크로소프트는 지난 2016년 처음

‘스타필드’도 이날 공개된 여느 게임들처럼 마지막에 ‘엑스박스 콘솔, PC, 클라우드’로 플레이할 수 있다고 안내한다. PC나 콘솔은 물론 스마트 TV나 모바일에서도 클라우드로 즐길 수 있다. 심지어는 이전 세대인 엑스박스 원에서도 클라우드로 '스타필드'를 플레이할 수 있다. 굳이 ‘엑스박스 시리즈 X’니 ‘엑스박스 원 X’니 하는 복잡하고 긴 이름을 하나하나 열거할 필요가 없다. 엑스박스 콘솔들이라는 적당한 표현 하나면 충분하다. 하드웨어는 이제 중요하지 않기 때문이다. 이 무심한 표현 하나가 마이크로소프트의 ‘엑스박스 플레이 애니웨어’ 전략이 마침내 완성되었음을 보여주는 셈이다.

글 / IT동아 권택경 기자 (tk@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

▶ 가짜 목소리·영상 ‘딥페이크’ 잡을 인공지능 기술 속속 등장 ▶ 위기 맞은 구독 서비스…'게임 구독'에도 회의론 슬금 ▶ 美 빅테크…클라우드·친환경에 웃고, 숏폼 컨텐츠·대외불확실에 울다

고정닉 0

원본 첨부파일 4본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	인터넷 트랜드를 가장 빠르게 알고 있을 것 같은 스타는?	운영자	24/11/25	-	-
4567	[창업도약+경북대] 그루브웍스 “아바톡ㆍ크리퐁으로 캐릭터와 전 세계 팬들을 한 자리에 모을 것”	IT동아	18:37	11	0
4566	[ENSL 2024] 딸기로컴퍼니, "참신한 복지·살아있는 간식을 전합니다"	IT동아	17:03	12	0
4565	‘국가지점번호’로 내 위치 기반 구조요청 하는 법[이럴땐 이렇게!]	IT동아	12:15	84	0
4564	[생활 속 IT] 카카오톡 팀채팅, 입력코드로 한꺼번에 친구 추가한다 [1]	IT동아	11.23	179	0
4563	[투자를IT다] 2024년 11월 3주차 IT기업 주요 소식과 주가 흐름	IT동아	11.23	6353	0
4562	[창업도약+경북대] 허드슨에이아이 “팀버(Timbr)로 크리에이터 글로벌 진출 가교 역할할 것”	IT동아	11.22	123	0
4561	[ENSL 2024] 누구나 쉽게 버튜버 만들어주는 동영상 서비스 ‘에이플라’ [7]	IT동아	11.22	5239	2
4560	[리뷰] AI PC로 거듭난 비즈니스 노트북, 에이수스 엑스퍼트북 P5(P5405) [2]	IT동아	11.22	872	0
4559	[부산창경 BEF 2024] 바다플랫폼 “블록체인 세이피안, 식품 생산·유통 안전 지킨다”	IT동아	11.22	128	0
4558	[부산창경 BEF 2024] 엘리코퍼레이션 “인도 여성 인권 신장하는 콘택트렌즈 전문 브랜드”	IT동아	11.22	111	0
4557	[창업도약+경북대] 에이스에듀 “버추얼 아이돌로 전 세계에 K-콘텐츠의 매력 알릴 것”	IT동아	11.22	102	0
4556	전문가가 제시하는 스타트업 ESG 경영 전략…’2024 서울 스타트업 ESG 포럼’ [1]	IT동아	11.21	1811	0
4555	수원대학교 'WoW 스타트업 브랜치 오픈이노베이션' 개최	IT동아	11.21	131	0
4554	[스타트업리뷰] 로닉 “인공지능 맞춤형 음식 도우미, AI 로봇셰프 큐브”	IT동아	11.21	4862	0
4553	[IT기획자의 탄생] 3. IT기획자에게 필요한 상상력과 글로벌 전략	IT동아	11.21	137	0
4552	[IT’s 가성비] 삼성 크리스탈 UHD TV, 2024년형/85인치 모델에 눈길?	IT동아	11.21	1949	0
4551	[스케일업] 클리카 [3] 피터 노빅과의 대담으로 살펴본 'AI 스타트업'의 방향성	IT동아	11.21	134	0
4550	[생활 속 IT] LG 가전 활용도 넓히는 'LG ThinQ' 연결 및 사용법	IT동아	11.21	124	0
4549	[생활 속 IT] 소프트웨어 활용 습관 바꿔줄 윈도 11 ‘가상 데스크톱’ [1]	IT동아	11.20	253	0
4548	[부산창경 BEF 2024] 기술로 문제 풀이와 오답 노트 작성 효율 높인 ‘프라이머스’	IT동아	11.20	139	0
4547	IBM-연세대, 슈퍼컴 능가하는 127 큐비트 양자컴퓨터 국내 첫 도입 [3]	IT동아	11.20	4957	4
4546	[주간스타트업동향] 휴머닉스, 위플로 CES 2025 혁신상 수상 外	IT동아	11.20	208	0
4545	[부산창경 BEF 2024] 만만한녀석들 “모듈형 집기로 친환경 MICE 산업 선도한다”	IT동아	11.20	129	0
4544	[부산창경 BEF 2024] 나누기월드 “외국인 유학생, 장애인 문제 해결에 기여” [4]	IT동아	11.20	398	0
4543	선박 제조업의 디지털 전환 이끄는 ‘버추얼 트윈’ 기술	IT동아	11.19	155	0
4542	에릭슨엘지 “네트워크도 API로 제공…개발자 참여 독려해야”	IT동아	11.19	152	0
4541	[IT애정남] 노트북 SSD의 OEM 파티션, 삭제해도 되나요?	IT동아	11.19	150	0
4540	[부산창경 BEF 2024] 그린에너지(주) “산업 현장 악취·유해물질 플라즈마로 해결”	IT동아	11.19	149	0
4539	[자동차와 法] 행락철 교통사고 책임과 법적 대처 방안	IT동아	11.19	740	0
4538	아이작 컨셉츠 김태영 대표, "반도체·열유체 공학의 산학협력 교두보 만들겠다"	IT동아	11.19	145	0
4537	[시승기] 돋보이는 디자인과 안전 사양 ‘KGM 액티언’ [1]	IT동아	11.18	480	0
4536	+불필요한 PC 앱, 지우려면 이렇게! [이럴땐 이렇게!] [1]	IT동아	11.18	5230	5
4535	[스케일업] 반프 [3] 정예솔 전략총괄 “반프의 가치, 글로벌 시장에서도 매력적”	IT동아	11.18	171	0
4534	[주간투자동향] 숨빗AI, 50억 원 규모 시드 투자 유치 外	IT동아	11.18	162	0
4533	[투자를IT다] 2024년 11월 2주차 IT기업 주요 소식과 주가 흐름	IT동아	11.16	257	0
4532	[스케일업] 보라웨어 [2] 전영복ㆍ이효주 “구성원 복지ㆍ기업 성장이 공존하는 곳”	IT동아	11.15	250	0
4531	[생성 AI 길라잡이] 8종의 AI 모델 골라 쓰는 ‘SKT 에이닷’ 웹 버전	IT동아	11.15	241	0
4530	디지포레, “제조산업의 디지털 전환, ‘팩토리얼 프로’로 앞당길 것"	IT동아	11.15	233	0
4529	[리뷰] 모니터링 헤드폰의 새로운 기준점 제시, 소니 MDR-M1 [5]	IT동아	11.15	6340	1
4528	[2024 고려대] 스페이스점프 “자영업·소상공인 기자재의 모든 것, 소상공간”	IT동아	11.15	220	0
4527	퀄컴, 온디바이스 AI·차량 전동화에 초점 맞춘 최신 솔루션 선보여	IT동아	11.15	240	0
4526	[창업도약+경북대] 비빔블 “비커스ㆍ버튜디오로 상상 이상의 가상경험 제공할 것”	IT동아	11.15	199	0
4525	[AI와 미래] 기존 저작물은 AI 학습에 어디까지 활용할 수 있을까?	IT동아	11.15	1420	0
4524	[월간자동차] 24년 10월, 신차 등록 두 달 연속 증가…싼타페 판매 1위	IT동아	11.15	195	0
4523	[리뷰] 10G 업링크 지원 네트워크 스위치, 넷기어 GS108MX	IT동아	11.14	220	0
4522	데이터 주권 강조하는 소버린 AI, 진정한 의미는? [1]	IT동아	11.14	802	0
4521	[스케일업] 스쿨버스 [3] 통학버스 전문 플랫폼 개발자 인터뷰	IT동아	11.14	221	0
4520	[UDC 2024] 다양한 산업을 변화시키는 블록체인의 힘	IT동아	11.14	214	0
4519	로봇과 문화예술의 만남, 브이디컴퍼니x장 줄리앙의 종이세상	IT동아	11.14	372	0
4518	[IT애정남] 갤럭시워치를 아이폰과 연결해서 쓸 수 있나요?	IT동아	11.13	4706	0
뉴스	[포토] 이즈나 마이, 사랑해요	디시트렌드	18:00