애플, 올 연말에 '생성형 AI' 윤곽 제시한다

IT동아

2024.02.02 16:06:35

조회 1149 추천 0 댓글 4

[IT동아 남시현 기자] 지난 2월 1일(현지시각), 애플이 2024년 회계연도 1분기 실적 발표를 진행했다. 이 자리에서 팀 쿡 애플 최고경영자는 매출 및 수익 예상치, 중국 시장 매출 등의 주요 성과를 발표했으며, 생성형 AI의 도입 여부 및 향후 로드맵에 대해서도 처음으로 공개했다. 최근 구글, 삼성, 퀄컴 등 주요 스마트폰 제조사 및 기업들은 생성형 AI 스마트폰을 새로운 세대의 스마트폰으로 소개하며 시장 선점에 나서고 있다.

팀 쿡 애플 최고경영자 / 출처=애플코리아

반면 애플은 2017년 A11 바이오닉부터 기계 학습용 처리 장치인 ‘뉴럴 엔진’을 아이폰에 탑재했고, 2020년 맥북 M1 칩에도 뉴럴 엔진을 탑재해오고 있음에도 불구하고 생성형 AI와 관련된 별 다른 움직임을 보이지 않았다. 애플이 생성형 AI 시장에 뛰어들 것인가를 놓고 시장에서는 엇갈린 반응이 나왔는데, 이번에 처음으로 이에 대한 해답을 내놓은 것이어서 주목을 받는다.

2024년 선방했지만, 중국 판매량이 주가에 발목

애플의 2024 회계연도 결과는 분기별 매출이 전년 대비 2% 증가한 1196억 달러(약 158조 6135억 원), 분기별 희석 주당 순이익은 전년 대비 16% 증가한 2.18달러를 기록했다. 매출과 수익 추정치는 시장이 예상했던 1179억 달러를 상회하며 호조를 기록했지만, 반대로 중국에서의 매출이 13% 감소하며 발목을 잡았다.

팀쿡 최고경영자는 “올해 애플은 유럽을 포함해 24개 이상 지역에서 최고의 수익을 올렸고, 아시아 태평양을 비롯한 많은 신흥 시장에서 두 자릿수 성장을 이어가고 있다. 유료 구독 역시 두 자릿수로 증가했으며, 현재 22억 개의 활성 장치에서 새로운 기록을 세우고 있다”라며 현황을 설명했다.

지난해 9월 공개된 아이폰 15 프로 / 출처=애플코리아

팀쿡은 아이폰 매출이 전년보다 6% 증가한 697억 달러를 기록했고, 맥 역시 매년 1%씩 성장해 77억 8천 만달러를 달성했다고 말했다. 아이패드의 경우 시장의 예상보다 3억 1천만 달러 낮은 70억 2천만 달러를 기록했고, 기타 매출이 119억 5천만 달러였다. 총이익률은 시장의 예상인 45.3%보다 높은 45.9%를 기록했다.

한편 애플의 가장 큰 고객인 중국 내 매출은 13% 감소했다. 이에 대해서는 “애플이 중국 시장에 진출한 지 30년이 넘었고, 장기적으로는 매우 낙관적이다”라면서, “다행히 아이폰은 미국과 일본의 판매 상위 5개 모델 중 4개, 중국 주요 도시 판매량의 상위 6개 모델 중 4개를 차지하고 있으며, 아이폰 판매량이 견고한 성장세를 보이고 있다”라고 말했다.

또 소비자의 아이폰의 업그레이드 기간이 길어지고 있지만, 미국 내 활성 아이폰 사용자 수치가 사상 최고를 기록했다는 점에서 향후 판매량에 대해서도 큰 문제가 없을 것이라는 점도 덧붙였다. 이날 발표로 애플은 4분기 연속 매출 감소세에서 벗어났지만, 중국 매출의 감소로 인해 주가 자체는 시간 외에서 1%가량 하락했다.

애플, 생성형 AI에도 조심스럽게 도전

이날 어닝 콜에서는 애플의 향후 시장 전략에 대한 질문들이 쏟아졌다. 최근 거의 모든 빅테크들이 생성형 AI나 대형 언어 모델을 엮어 주가가 상승하고 있지만, 애플은 뉴럴 엔진이나 애플 시리 등의 자산을 가지고도 별다른 행보를 보이지 않고 있어서다. 팀 쿡 CEO 역시 이에 대해서는 조심스럽게 시도하고 있다는 뜻을 밝혔다.

애플은 지난해부터 대형 언어 모델 및 생성형 AI 엔지니어, 머신러닝 연구 과학자, 생성 AI 응용 연구원 등을 선발하고 있다 / 출처=애플

팀 쿡은 “애플은 사용자의 삶을 풍요롭게 만들고자 노력하고, 기술의 한계에 집중하며, 인공지능을 포함해 미래를 형성하는 모든 기술에 투자할 것이다. 우리는 계속해서 엄청난 시간과 노력을 투자하고 있으며, 올해 말에 진행 중인 작업의 세부 내역을 공유할 것”이라고 말했다. 해당 문장에서는 개발하고 있는 인공지능을 생성형 AI라고 정확히 지칭하진 않았으나, 추후 질의응답에서는 질문에 대해 생성형 AI(Gen AI)라는 단어를 사용했다.

생성형 AI를 놓고 추가적인 질문은 많았지만 즉답을 회피했다. 애널리스트들의 질문에 대해 팀쿡은 “우리는 그것에 대해 믿을 수 없을 정도로 흥분되는 몇 가지 사항을 갖고 있다”던가, “애플은 생성형 AI와 인공지능에 대해 자세히 설명하지 않더라도 엄청난 기회가 있다”라고 에둘러 표현했다. 결과적으로는 iOS 18이 공개되는 가을쯤이면 생성형 AI와 관련한 주요 발표가 있을 것이라고 추측할 수 있다.

생성형 AI는 후발주자, AI 자산으로 성과낼 수 있을까

애플 관계자가 애플 맥북 에어 15 모델을 들고 있다 / 출처=애플

애플이 추구하는 인공지능 생태계는 폐쇄형이다. 애플은 2017년부터 인공지능을 도입해왔고, 딥퓨전이나 애플 뮤직의 AI 기반 재생 목록처럼 보조적인 기능에 AI를 도입해왔다. 반대로 생성형 AI는 사용자가 직접 개입하는 형태라서 애플이 추구하는 형태와는 사뭇 다르다.

하지만 애플 역시 손을 놓고 있는 건 아니다. 애플은 지난해 12월, 애플 실리콘에서 인공지능 모델을 구축하는 프레임워크 MLX와 딥러닝 모델 라이브러리 MLX 데이터를 선보였다. 사용자는 스테이블 디퓨전이나 메타의 라마 기반의 생성형 AI를 맥북에서 쓸 수 있다.

이처럼 애플이 천천히 인공지능 시장 대응에 나섰고, 그런 상황에서 팀 쿡 최고경영자가 직접 생성형 AI에 대한 소식을 전한 것이다. 애플 역시 인공지능 기업으로 거듭날 각을 재고 있다. 애플이 생성형 AI와 온디바이스 AI 시대에서도 명불허전할 수 있을지는 올해 가을이면 윤곽이 드러날 듯하다.

글 / IT동아 남시현 (sh@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

▶ 지구촌 선거의 해…커지는 AI 악용 우려 ▶ 애플의 생태계 개방 조치, 사실은 DMA 무력화 꼼수?▶ '클래식 입문해볼까'…애플 뮤직 클래시컬, 국내 상륙

고정닉 0

원본 첨부파일 4본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	오픈 마인드로 이성을 만날 것 같은 스타는?	운영자	24/12/02	-	-
3517	[월간자동차] 24년 1월, 수입 신차 판매량 급감...BMW 5시리즈 1위 수성	IT동아	02.29	814	0
3516	인텔, “새로운 vPro 플랫폼 통해 기업시장에 AI PC 확대할 것”	IT동아	02.29	174	0
3515	[리뷰] ‘좋아할 만한 건 다 담았네?’ 에이수스 비보북 프로 15 OLED	IT동아	02.29	180	0
3514	레노버 “한국 기업들의 생성형 AI투자, 아태지역 1위”	IT동아	02.29	165	0
3513	[IT강의실] 생성형 AI와 클라우드의 상관관계는?	IT동아	02.29	146	0
3512	[생성 AI 길라잡이] 챗GPT에서 최신 정보까지 검색한다 ‘웹챗GPT’	IT동아	02.29	1273	1
3511	LG전자, AI로 화질과 음향 강화한 2024 올레드/QNED TV 라인업 선보여	IT동아	02.28	480	0
3510	[리뷰] 실용주의 AI폰, 삼성 갤럭시 S24 울트라 [2]	IT동아	02.28	813	4
3509	하이퍼커넥트가 글로벌 인공지능 기술 기업으로 성장할 수 있었던 이유	IT동아	02.28	123	0
3508	[스타트업-ing] MRI 영상 복원 솔루션으로 진단 효율 높이는 ‘에어스메디컬’	IT동아	02.28	115	0
3507	빗썸, 멤버십 혜택 강화 ‘모든 회원에 특별 메이커 리워드 지급’	IT동아	02.28	117	0
3506	퀄컴, X80 5G, 패스트커넥트 7900 공개··· 'AI로 혁신에 시동'	IT동아	02.28	688	0
3505	[스타트업-ing] 발켄모빌리티 “전기자전거·충전 스테이션·소프트웨어 모두 갖췄습니다”	IT동아	02.28	213	1
3504	[리뷰] 이름은 독특해도 성능은 확실하다, AMD 라데온 RX 7900 GRE [9]	IT동아	02.27	1773	3
3503	[EV 시대] 급부상하는 중국 전기차	IT동아	02.27	126	0
3502	[스타트업-ing] 리셋컴퍼니 정성대 대표 “지속 가능한 친환경 에너지 생태계 구축할 것”	IT동아	02.27	125	0
3501	[IT신상공개] JBL·보스, 귀를 열고 듣는 ‘오픈이어 이어폰’ 출시	IT동아	02.27	121	0
3500	[혁신스타트업 in 홍릉] 뉴라이브 “이명·퇴행성 뇌질환 디지털 치료 시대”	IT동아	02.27	953	0
3499	[신차공개] 올 뉴 포드 머스탱·BMW X1 M35i 출시 [2]	IT동아	02.26	1503	3
3498	[스타트업-ing] 뷰브레인헬스케어 김재학 대표 “치매 조기진단과 예방, 인공지능으로 해결할 것”	IT동아	02.26	177	0
3497	웨어러블의 진화…반지형 제품, 복약 관리하는 워치까지	IT동아	02.26	167	0
3496	세일즈포스, 전 세계 자동화·AI 전략 구축 담은 '2024 연결성 벤치마크' 발표	IT동아	02.26	101	0
3495	[주간투자동향] 테크타카, 126억 원 규모 투자 유치	IT동아	02.26	774	0
3494	[자동차 디자人] 세계 3대 명차 ‘롤스로이스’ 디자인 이끄는 ‘앤더스 워밍’	IT동아	02.23	138	0
3493	엔비디아가 굴린 거대한 공, 앞으로 AI 하드웨어 시장은?	IT동아	02.23	147	0
3492	[IT애정남] 커피머신 석회질 제거, 꼭 해야 하나요?	IT동아	02.23	125	0
3491	[IT신상공개] 돌아온 레트로 카메라의 주인공, 후지필름 X100VI	IT동아	02.23	931	1
3490	[IT애정남] 블록체인은 안전하다는데 왜 해킹 사고는 끊이지 않나요?	IT동아	02.23	122	0
3489	[스타트업 법률실무 마스터링] 투자유치 법률실무 (1) - 투자 방법과 투자 받기 전 주의사항(2)	IT동아	02.23	141	0
3488	유한킴벌리 이승곤 본부장 "NHN 두레이 기반 업무 문화, 사회적 가치 위한 노력"	IT동아	02.23	114	0
3487	[스타트업-ing] 콜라보그라운드 "뷰티숍 특화 솔루션, 글로벌 시장으로 갑니다” [3]	IT동아	02.23	572	0
3486	내 PC에 인공지능이? 엔비디아 ‘Chat With RTX’ 써보니	IT동아	02.22	102	0
3485	[KTVF] AI가 제시하는 똑똑한 세금 절세·연금 설계…‘아티웰스’	IT동아	02.22	108	0
3484	Arm, '3세대 네오버스' 로드맵 발표··· 'AI인프라 확산에 기여'	IT동아	02.22	156	0
3483	[생성 AI 길라잡이] 챗GPT, PC·스마트폰 설치와 활용 [1]	IT동아	02.22	1134	0
3482	[칼럼] 생성형 AI 시대, 성공적인 도입 전략 [2]	IT동아	02.22	909	1
3481	시한폭탄 ‘노후 지하시설물’…’RTK GNSS·증강현실’로 관리	IT동아	02.21	487	1
3480	[IT강의실] 하나의 기기에 여러 무선 이어폰 연결 ‘블루투스 오라캐스트’	IT동아	02.21	1091	3
3479	반도체 지원 시작한 美 행정부··· 인텔 '웃고' 삼성·TSMC '인고'	IT동아	02.21	152	0
3478	인공지능은 금융 시장에 얼마나 녹아 있을까?	IT동아	02.21	429	0
3477	OLED 화면에 ‘올인’하는 에이수스, 화면 2개 붙인 ‘젠북 듀오’ 노트북 정식 출시	IT동아	02.20	116	0
3476	[자동차와 法] 교통사고 발생 시 대처 방안과 연관된 법률적 문제들	IT동아	02.20	120	0
3475	[혁신스타트업 in 홍릉] 지와이생명과학 “저분자 재생의학으로 가려움·염증 해소 도전”	IT동아	02.20	963	2
3474	코로나 딛고 일어선 카메라 업계, CP+서 '신제품 경쟁' 펼칠 듯 [2]	IT동아	02.20	507	1
3473	국장 주린이라면 ‘전자공시’ 정보들과 친해지자	IT동아	02.19	132	0
3472	언제 어디 갔었는지 스마트폰으로 확인할 땐 이렇게![이럴땐 이렇게!]	IT동아	02.19	180	0
3471	[IT 신상공개] 고음질 음원도 거뜬 ‘젠하이저 모멘텀 트루 와이어리스 4’ [8]	IT동아	02.19	1581	0
3470	[스타트업 법률실무 마스터링] 투자유치 법률실무 (1) 투자 방법과 투자 받기 전 주의사항	IT동아	02.19	115	0
3469	[IT애정남] 신축 아파트 천장에 달린 와이파이 공유기, 왜 이렇게 느리죠? [24]	IT동아	02.16	11892	7
3468	초보에게는 막연한 주식 투자의 길, 정보가 곧 힘이다	IT동아	02.16	174	0
뉴스	“너 이재야?” 8년 만 공식석상 허이재…김해숙도 놀란 달라진 비주얼	디시트렌드	12.03