아이언소스, 광고 비용 대비 수익률 높이는 'ROAS 옵티마이저' 개선

게임동아

2022.10.14 10:26:44

조회 1197 추천 0 댓글 1

모바일 마케팅 전문 회사 아이언소스는 자사의 ROAS(Return On Ad Spend, 광고 비용 대비 수익률) 옵티마이저에 대한 대규모 업데이트를 실시했다고 14일 밝혔다.

이번에 주요 업데이트가 진행된 아이언소스의 ROAS 옵티마이저는 게임 및 앱 개발자들이 직접 ROAS 최적화 캠페인의 진행 상황을 시간 경과에 따라 추적할 수 있으며, 더욱 정밀하고 상세한 캠페인 성과 데이터로 UA(이용자 확보) 전략을 최적화해 이용자 규모를 한층 확대할 수 있도록 지원할 예정이다.

앱 및 게임 마케터들이 직접 ROAS 최적화 캠페인에 대한 성과 데이터 추세를 기존 데이터보다 더욱 정밀하고 상세한 수준으로 시간의 흐름에 따라 시각화해 살펴볼 수 있게 되었다.

ROAS 옵티마이저는 앱 및 게임 마케터들이 해당 옵티마이저를 활용해 원하는 목표 ROAS 수치를 설정하면 최적화 솔루션 엔진이 자동으로 설정한 목표를 달성하면서 최적의 규모 성장을 끌어냄에 따라 수동 운영 작업에 대한 부담을 대폭 경감할 수 있다. 또한, 이번 최신 업데이트를 기반으로 시간의 흐름에 따라 캠페인 성과를 시각화할 수 있으며, 해당 데이터를 기반으로 목표 ROAS를 재조정할 수 있다.

이에 설치 수, 지출 비용, eCPI(유효 설치당 비용), 현재 ROAS 목표, 시간 경과에 따른 유효 ROAS 목표 등을 명확하게 파악함으로써 마케터들이 캠페인 성과를 바탕으로 이용자 확보(UA) 전략을 개선해 나갈 수 있을 것으로 전망된다.

또한, 이번 업데이트에는 마케터들이 플랫폼에서 직접 ROAS 목표를 최적화하고 캠페인 조정을 실시할 수 있는 셀프 서브 방식의 기능도 추가됐다. 이외에도 ROAS 옵티마이저의 엔진에 대한 지속적인 업데이트를 통한 더욱 더 지능적이고 효율적인 방식으로 광고주의 규모 성장과 캠페인 향상을 지원한다.

아이언소스의 제품 담당 부사장 님로드 주타(Nimrod Zuta)는 “자동 최적화는 경쟁이 치열한 오늘날의 UA 시장에서 앱 규모 성장을 실현하기 위한 핵심 요소이다. 이를 위해 아이언소스는 인앱 광고, 온 디바이스 광고를 비롯해 플랫폼의 다양한 영역에서 적용되는 여러 가지 최적화 도구를 개발했다”며 “아이언소스는 파트너사에 가능한 많은 정보와 가시성을 제공하는 것을 목표로 자동화 및 투명성 두 가지 핵심 조합을 기술로써 구축하기 위해 끊임없이 노력해 오고 있으며, 이번 업데이트된 ROAS 옵티마이저 뿐만 아니라 플랫폼을 지속적으로 개선해 다양한 방식으로 더 많은 인사이트와 데이터를 제공할 예정이다.”라고 밝혔다.

업데이트된 ‘ROAS 옵티마이저’

사용자 중심의 게임 저널 - 게임동아 (game.donga.com)

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