[기고] 6800억 매출의 '머지 맨션'의 새로운 이정표

게임와이

2024.05.09 15:13:06

조회 2230 추천 2 댓글 9

메타코어게임즈의 인기 게임 머지 맨션(Merge Mansion)이 사용자 지출액 0.5억 달러(약 6800억 원)라는 새로운 이정표를 달성했다. 이 게임은 2020년 출시 이후 꾸준히 성장하여 2023년 가을에 정점에 도달했다. 그 후 점진적인 감소세를 보이다가 최근 몇 달 동안 어느 정도 안정화됐다.

머지 맨션(Merge Mansion)

고지 사항: 사용자 지출을 계산하기 위해 일부 국가의 스토어가 퍼블리셔에게 결제하기 전에 정산해야 하는 스토어 수수료와 포괄 세금을 추가하여 앱 페이지에 표시되는 수익 지표를 수정했다.

머지 맨션 매출 변동 추이 /앱매직(appmagic.rocks)

보다 정확한 수치를 확인해 보면 2023년 10월 머지 맨션의 월 매출은 1,170만 달러로 사상 최고치를 기록한 후 32% 감소하여 2024년 2월 800만 달러로 정점을 찍었다.

여기서는 2023년에 발생한 네 번의 수익 급등과 관련된 영향이 있는지 알아보고, 메타코어게임즈가 2024년 다시 성장세로 돌아가기 위해 취한 접근 방식을 살펴보기 위해 머지 맨션의 의 실시간 운영에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠다.

전반적으로 이 게임의 이벤트 유형을 살펴보면, 트래블 타운이나 가십 하버와 같은 가까운 경쟁자만큼 다양한 유형의 이벤트가 포함되어 있지 않다는 것을 알 수 있다. 세 게임의 지난 90일 동안의 이벤트를 간단히 살펴보자.

머지 맨션 라이브 운영 및 업데이트 달력 /앱매직(appmagic.rocks)

트래블 타운 라이브 운영 및 업데이트 달력 /앱매직(appmagic.rocks)

가십 하버 라이브 운영 및 업데이트 달력 /앱매직(appmagic.rocks)

머지 맨션의 주요 이벤트 유형은 다음과 같다. ▲패스가 포함된 시즌 이벤트(예: 결혼식 미스터리) ▲주문 이행, 물건 레벨 최대화, 보드 클리어 또는 장식 교환과 같은 메커니즘을 갖춘 별도의 보드 이벤트(예: 더블 데이트 재앙) ▲빙고 이벤트(예: 재활용 활주로 차고 청소) ▲메인 보드에서 특별 주문 이벤트(예: 박스카 더비) ▲낚시 이벤트, 2023년 혁신(럭키 캐치 및 계절별 변형) 등이다.

이전에는 머지 맨션에서도 경쟁사의 월간 이용권과 비슷한 가격의 패스로 주간 이벤트를 진행했다. 하지만 이러한 이벤트를 세 차례 진행했지만 원하는 결과를 얻지 못하자 중단하기로 결정했다.

머지 맨션은 트래블 타운이나 가십 하버 같은 게임과 달리 하루나 몇 시간만 지속되는 짧은 참여도 향상 이벤트를 제공하지 않으며, 앨범과 수집품을 중심으로 한 시즌 이벤트도 없다.

하지만 이벤트에서 주목할 만한 점은 메타코어가 게임의 전반적인 초점을 반영하여 내러티브에 중점을 둔다는 점이다. 머지 맨션의 라이브옵스 이벤트는 팀이 간단한 메커니즘을 실험하는 별도의 보드에서 진행되는 이벤트가 특징이다.

최근 실시간 운영(라이브옵스) 팀이 성공적으로 도입한 럭키 캐치(Lucky Catch)는 무작위 가챠 요소와 여러 진행 레이어를 통해 게임플레이를 다양화하고 플레이어의 참여를 확대하기 위해 고안된 독특한 낚시 메커니즘이 특징인 이벤트이다. 자체 에너지 시스템을 갖춘 별도의 보드에서 진행되는 럭키 캐치는 보석과 실제 돈으로 구매를 통해 추가적인 수익화 계층을 도입했다. 이러한 혁신적인 접근 방식은 가십 하버의 유사한 이벤트보다 성공할 수 있었던 요인으로 보이며, 화폐로 현금화할 수 있는 여러 포인트를 포함하고 있어 플레이어의 지출을 늘릴 수 있는 잠재력을 가지고 있다.

2023년 9월에 처음 도입된 럭키 캐치는 뎁의 미스터리 이벤트와 동시에 진행되어 수익이 100% 급증했다.

머지 맨션 라이브 운영 및 업데이트 달력 /앱매직(appmagic.rocks)

또한 10월에는 레이디 보앵스의 미스터리와 함께 83%의 수익 증가에 기여했다. 그 후에도 다시 실행될 때마다 평균 50%의 추가 수익이 급증했으며, 가장 최근인 4월 중순에는 '웨딩 미스터리' 이벤트와 맞물려 90%의 수익이 급증하는 결과를 낳았다.

머지 맨션 라이브 운영 및 업데이트 달력 /앱매직(appmagic.rocks)

머지 맨션은 경쟁사보다 이벤트 실험 빈도는 낮지만, 새롭고 효과적인 이벤트 유형을 도입하여 장르의 다른 주요 타이틀에서 빠르게 채택하는 등 혁신이 성공적임을 입증하고 있다고 해도 과언이 아니다.

작성자: Diana Levintova AppMagic Special Projects Manager

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