"코바코의 대국민 AI 광고 제작 서비스, 네이버가 함께합니다"

IT동아 · 2024.05.17 14:48:43

[IT동아 남시현 기자]

“영상 광고는 사전 제작, 제작, 후속 편집, 송출 네 단계로 진행된다. 사전 제작과 관련해 소상공인, 중소기업 의견을 들어보면 구상 중인 광고 이미지를 쉽게 만들 방법이 없는지를 많이 묻는다. 광고 제작에 대한 이해가 깊은 광고 회사나 CF 감독, 관련학과 교수 등 전문가들도 그림 실력은 별도의 영역이다 보니 이미지 구현을 어려워한다. 그런 현장의 목소리를 바탕으로 등장한 서비스가 아이작(AiSAC)이다”

장준천 한국방송광고진흥공사 지능정보사업팀 팀장 / 출처=IT동아

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 국내 방송광고의 균형 발전과 광고산업 활성화를 위해 설립된 국내 유일의 광고 관련 공기업이다. 주요 업무는 지상파 방송 광고 사업 및 중소지역 방송의 균형 발전을 비롯해 중소기업 마케팅 지원, 광고 교육, 방송 광고, 미디어 연구 조사, 공익 광고 등 광고와 관련된 다양한 업무를 수행한다.

광고 업계 특성상 일반 대중보다는 광고 기업들 사이에서 더 잘 알려진 기관이지만, 지난 2022년 국민 수요에 대응하고자 생성형 AI를 활용한 광고창작 지원 서비스 아이작을 출시했다. 지능정보사업팀을 이끌며 아이작의 출시부터 향후 계획까지 구상하고 있는 장준천 팀장을 만나 얘기를 들어보았다.

광고 업계의 디지털 전환, 코바코도 변화의 바람 불어

장준천 팀장(이하 장 팀장)은 지난 97년 입사해 올해로 30여 년 가까이 국내 광고 업계를 지켜온 ‘코바코 맨’이다. 그는 방송광고, 영업, 마케팅 등을 거친 뒤 2019년부터 지능정보사업팀을 이끌며 코바코의 디지털 전략, AI 내재화 등의 사업을 추진해 왔다. 우선 코바코의 조직 구성과 팀 업무에 대해 물어봤다.

장준천 팀장은 97년부터 올해까지 30년 가까이 코바코에 재직한 업계 전문가다 / 출처=IT동아

그는 “코바코는 약 300명의 임직원이 있고, 신문방송학과나 광고홍보학과 등 인문학 계열이 강세다. 하지만 오늘날의 광고 업계는 디지털화했고, 데이터로 움직인다. 코바코도 이에 대응하고자 디지털 시스템, 업무 시스템 관리 등을 위해 지능정보팀을 운영한다. 팀 자체가 IT 전문가, 데이터 엔지니어는 아니지만 전문 AI 지식이 없어도 기획력으로 광고에 접근하자는 역발상을 토대로 팀의 방향성을 잡고 있다”라고 설명했다.

AI 기반 광고창작 지원 서비스 아이작(AiSAC) / 출처=한국방송광고진흥공사

중소, 중견기업과 소상공인을 위한 AI 기반 대국민 서비스 ‘아이작’도 지능정보사업팀의 작품이다. 장 팀장은 "2022년 6월, 오픈소스인 KoGPT을 활용해 광고카피 서비스 개발을 시작했고, 23년 2월에 서비스가 출시됐다. 그런데 22년 11월말에 챗 GPT가 등장하며 생성형 AI에 대한 국민적 관심도가 높아져 곧바로 성능 개선이 필요해졌다"라고 말했다.

이어서 “마침 과기정통부와 NIA가 2023년 민간의 첨단 초거대 인공지능 활용지원 사업을 통해 공공기관의 AI 도입을 장려하기 시작했고, 네이버 하이퍼클로바X의 데이터 분석 도구와 대형언어모델 등을 조합해 광고 분석부터 스토리라인, 이미지 구성까지 모두 지원하는 시스템을 구축하게 됐다”라고 말했다.

네이버의 초거대AI 모델, 하이퍼클로바X / 출처=네이버클라우드

여러 클라우드 서비스 중 하이퍼클로바X를 선택한 이유에 대해서는 “초거대 AI의 활용폭이 넓고, 계속 기능도 확장된다. 업계의 빠른 진화 속도에 발맞출 수 있는 플랫폼”이라고 답했다. 또한 “공공기관 특성상 외국계 클라우드 도입이 쉽지 않고, 보안이나 단가 문제 등도 고려하지 않을 수 없다. 네이버는 국내 소재니 큰 문제가 없다. 아울러 네이버에서 프롬프트 엔지니어링 교육도 제공했고, 또 개발자가 없어서 노코드로 개발하는 방안 등에도 조언을 받았다”라고 덧붙였다.

네 블록으로 구분된 활용 방식, 누구나 쉽게 쓸 수 있어

아이작의 실제 광고 분석 서비스인 ‘광고 아카이브’와 ‘트렌드 분석’ / 출처=IT동아

아이작 서비스는 ▲ 광고를 검색하거나 업종별 소재를 살펴보는 광고 아카이브 ▲네이버 데이터랩 기반의 쇼핑, 관심사, 키워드 등을 살펴보는 트렌드 분석 ▲하이퍼클로바X로 업그레이드된 광고카피 ▲텍스트를 이미지로 변환해 광고로 만드는 스토리보드로 나뉜다. 네 개의 서비스는 아이작 웹서비스 방문 시 누구나 이용할 수 있고, 소상공인부터 중소기업의 광고 제작은 물론 전문 광고 업계에서도 이용 사례가 있을 정도다.

스토리보드로 각 광고 장면 이미지를 텍스트로 구성해서 만들 수 있다 / 출처=IT동아

장 팀장은 “연간 약 20만 명이 아이작을 쓴다. 소상공인의 경우 광고카피와 마케팅 문구 등을 많이 생성한다. 스토리보드는 구상하는 광고 흐름이나 스토리 등을 이미지로 만드는 서비스여서 본인 생각을 표현하기 위한 도구로 많이 쓰인다. 고품질 제작까지는 아니지만 대학에서 스토리보드로 학교 홍보 영상 제작을 과제로 낼 정도의 활용도는 된다”라고 말했다. 또한 “GIF 형태나 SNS용 홍보 영상 제작, AI 보이스 탑재 등의 수요가 높은 것을 확인했고, 향후 아이작 서비스에 반영할 예정이다”이라 말했다.

아이작의 광고카피(위쪽이 네이버 기반 N카피, 아래쪽이 카카오 기반 K카피)와 실제 스토리 보드 활용 장면 / 출처=IT동아

소상공인들이 걱정하는 저작권 문제에서도 크게 걱정할 필요는 없다. 장 팀장은 “광고 카피는 저작권 보호 대상이 아니므로 마음대로 사용해도 된다. 유명 문구와 비슷하거나 해도 패러디나 차용, 언어유희 수준으로 넘어간다. 이미지는 카카오 칼로 2.0의 저작권 정책을 따른다”라고 설명했다.

카카오는 칼로 API로 생성된 최종 생산물에 대해 그 어떠한 독창성, 저작권 및 지재권 등 제 3자 권리를 침해하지 않음을 보장하지 않는다. 물론 서비스 자체에서 사전에 작가를 통한 저작권 확보 및 저작권 위반 이미지를 자체 검열 하고, 또 생성형 AI 저작물로 인한 저작권 침해 사례가 없는 만큼 걱정할 필요는 없다.

“네 서비스 고도화, 실제 제작 지원 서비스도 만들 것”

장 팀장에게 향후 로드맵과 진행 상황에 대해 질문했다. 그는 “네 개 서비스를 고도화하는 게 우선이다. 예를 들어 트랜드 분석은 네이버 데이터랩을 쓰는데, 코바코 자체 미디어 및 연구, 설문 등의 자료를 포함해 업종별 맞춤, 최적화 데이터를 제공하는 게 목표다. 추후 자동화 추천으로 적용되면 광고나 카피 등에서 더 정확하게 구상할 수 있을 것”이라면서, “그다음 사전 제작 같은 실제 광고 제작 부문도 구상 중”이라 설명했다.

장 팀장은 추후 등장할 하이퍼클로바X의 멀티모달 서비스를 추후 아이작에 녹여보겠다는 뜻을 밝혔다 / 출처=IT동아

아울러 하이퍼클로바X에 영상분석 및 관련 기능이 도입되면 적용할 것이라고 말했다. 장 팀장은 “최근 광고 업계에서는 영상에서 텍스트를 분리, 분석하는 기술이 등장했다. 이 서비스를 광고에 융합하면 더 많은 데이터로 광고 품질을 올리고, 광고 이미지에 담긴 다양한 정보도 서비스에 녹여낼 수 있다. 현재 관련 서비스가 개발 중이라고 하니 추후에는 영상 분석이나 더빙, 음성인식 등도 적용할 수 있게 될 것”이라고 말했다.

마지막으로 장 팀장은 “네이버 하이퍼클로바X가 발전할수록, 코바코 아이작도 함께 발전한다. 우리 입장에서는 신속하게 최신 서비스를 확보하는 방법이고, 또 기업 입장에서도 초거대 AI 서비스가 국민들에게 어떻게 기여하는지를 보여줄 사례다. 앞으로도 한국방송광고진흥공사와 네이버클라우드의 협업을 기관과 기업 간의 성공적인 AI 협업 사례로 다져나가겠다”라면서, “추가적인 내용은 5월 21일 열리는 하이퍼클로바X 레퍼런스 세미나에서 얘기할 것”이라고 말했다.

글 / IT동아 남시현 (sh@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	오픈 마인드로 이성을 만날 것 같은 스타는?	운영자	24/12/02	-	-
3822	업비트·빗썸, 1분기 실적 개선···투자자 보호·서비스 개선에 주력한다	IT동아	05.21	193	0
3821	GPT4o와 GPT4 비교해 보니··· '사람 대 AI의 근본적인 접근 방식 바꿔' [6]	IT동아	05.21	1548	3
3820	삼성전자, '비스포크 AI 콤보' 에센셜 화이트 색상 출시…색상 라인업 강화	IT동아	05.20	252	0
3819	채팅창 넘어 일상으로…'만능 AI 비서' 시대 온다	IT동아	05.20	624	0
3818	오늘부터 시끄러운 불법 튜닝 오토바이 집중 단속 [6]	IT동아	05.20	795	6
3817	AWS 서밋 행사장에서 펼쳐진 훈훈한 ‘프리킥’	IT동아	05.20	225	0
3816	[주간투자동향] 라피치, 60억 원 규모 투자 유치	IT동아	05.20	195	0
3815	키보드의 윈도 키, 최대한 활용하려면 이렇게![이럴땐 이렇게!] [5]	IT동아	05.20	1681	16
3814	인포플라 “대답만 하던 기존 AI의 한계, VLM 기반 자동화로 극복” [4]	IT동아	05.18	7245	3
3813	6월 인공지능ㆍ반도체 시장 엔비디아 손에 달렸다	IT동아	05.17	283	0
3812	[시승기] 시대를 초월한 디자인 DNA…’포르쉐 911 카레라 쿠페’	IT동아	05.17	363	0
3811	[IT신상공개] 입맛대로 고르는 저음, 소니 얼트 파워 사운드	IT동아	05.17	578	1
	"코바코의 대국민 AI 광고 제작 서비스, 네이버가 함께합니다"	IT동아	05.17	269	0
3809	[생성 AI 길라잡이] 더 사람 같아진 AI, 'GPT-4o'는 어떻게 다를까? [2]	IT동아	05.17	1439	1
3808	차트분석 도구 ‘트레이딩뷰’ 파고들기 - 11	IT동아	05.16	446	0
3807	[뉴스줌인] PC 2대 연결해 하나처럼? 인텔 ‘썬더볼트 쉐어’ 기술 이모저모 [5]	IT동아	05.16	2372	0
3806	스틸시리즈 코리아 “편의성 강화한 ‘아크티스 노바5’로 가파른 성장세 이어갈 것”	IT동아	05.16	399	0
3805	[스타트업 첫걸음] 기고를 시작하며	IT동아	05.16	262	0
3804	[월간자동차] 24년 4월, 신차 등록 감소…기아 ’쏘렌토’ 4개월 연속 판매 1위 [1]	IT동아	05.16	1045	0
3803	10년 차 맞은 AWS 서밋 서울··· '국내 최대 IT·클라우드 행사로 자리매김'	IT동아	05.16	310	0
3802	[자동차와 法] 딜레마존 구간에서 운전자 주의의무에 대하여	IT동아	05.14	324	0
3801	대기업부터 스타트업까지, K-우주산업 ‘성큼’	IT동아	05.14	321	0
3800	벤츠, 소비자가 외면한 전기차 디자인 손본다 [47]	IT동아	05.14	8553	2
3799	우주방사선 차폐로 초소형위성 수명 늘린다	IT동아	05.14	301	0
3798	국내 기업 열에 일곱은 "이제 AI 활용 못 하는 직원은 고용 안 해" [37]	IT동아	05.14	7638	9
3797	NHN두레이 기반의 협업 환경, KDI 국제정책대학원의 ‘저력’ 높인다	IT동아	05.14	244	0
3796	[IT강의실] 가상자산 맡기고 추가 수익 실현 ‘스테이킹’	IT동아	05.14	485	0
3795	화제의 K-패스 카드, 발급부터 활용까지 이렇게! [이럴땐 이렇게!] [1]	IT동아	05.14	3643	2
3794	도로 위 시한폭탄 ‘맨홀 단차’ 빠르게 보수할 제품 실증 [4]	IT동아	05.13	825	1
3793	와탭랩스, "옵저버빌리티 기업 정체성 확립··· 美·日·동남아 시장 성과낼 것"	IT동아	05.13	230	0
3792	빗썸 “대학생 서포터즈 썸즈업이 제안한 개선안 적극 검토할 것” [3]	IT동아	05.13	1114	0
3791	차트분석 도구 ‘트레이딩뷰’ 파고들기 - 10 [8]	IT동아	05.11	8329	3
3790	[뉴스줌인] 캐논, 비정품 토너보다 심각한 ‘위조’ 토너에 골머리 [19]	IT동아	05.11	12567	6
3789	[리뷰] ‘시간 흘렀어도 64코어는 여전히 강력하다’ AMD 라이젠 스레드리퍼 7980X	IT동아	05.10	559	1
3788	정부, 라인야후 사태 '유감' 표명…네이버는 지분매각 가능성 공식화	IT동아	05.10	351	0
3787	[시승기] 48인치 스크린이 연출하는 매혹적인 실내…‘링컨 노틸러스’	IT동아	05.10	479	0
3786	공공기관 ‘테스트베드’ 사업, 중소기업과 동반성장 성과	IT동아	05.10	251	0
3785	[리뷰] 언제 어디서나 안전하고 빠른 근무 환경, ‘가비아 DaaS’	IT동아	05.10	253	0
3784	빗썸 “이벤트 참여자 과세 400억 원, 전액 지원할 것” [6]	IT동아	05.10	2984	1
3783	[농업이 IT(잇)다] 에스와이에스 “플라즈마로 농축산 폐수 정화합니다”	IT동아	05.10	242	0
3782	[생성 AI 길라잡이] GPT 활용 사례 및 교육 커뮤니티, '지피터스'	IT동아	05.10	2512	0
3781	삼성전자, '비스포크 AI 무풍 시스템에어컨 인피니트 라인’ 출시	IT동아	05.09	321	0
3780	체온·심박수 측정 등 헬스케어 기능 더한 무선 이어폰	IT동아	05.09	297	0
3779	올해 누적 판매 10위 추락 ‘아우디’…수장 교체로 반전 이룰까	IT동아	05.09	2363	0
3778	효율 중요한 키워드 검색광고, 인공지능에 해답 있다	IT동아	05.09	289	0
3777	애플 M4 아이패드 프로 공개... '생성형 AI' 업고 회심의 반격 나선다	IT동아	05.09	281	0
3776	[리뷰] 작지만 빠른 입출력 속도는 UMPC에만 쓰기에 아깝다, WD_BLACK SN770M 2TB	IT동아	05.09	1262	3
3775	카카오, 알테쉬 공세에도 '선물하기' 통했다…"AI 개발에도 속도 낼 것"	IT동아	05.09	224	0
3774	[신차공개] 제네시스 ‘GV70 부분변경'·KGM ‘더 뉴 토레스’ 출시	IT동아	05.08	541	0
3773	[뉴스줌인] 삼성전자에서 선보인 1억 8000만원짜리 TV, 뭐가 다르기에?	IT동아	05.08	788	0
뉴스	‘피의 게임3’ 측 “오늘(4일) 인터뷰 진행 여부 재논의 중”…비상계엄 여파 [공식]	디시트렌드	14:00

최근 방문

즐겨찾기

즐겨찾기 갤러리

갤러리 이슈박스, 최근방문 갤러리

연관 갤러리

개념글 리스트

차단하기

[IT동아 갤러리]

갤러리 본문 영역

광고 업계의 디지털 전환, 코바코도 변화의 바람 불어

네 블록으로 구분된 활용 방식, 누구나 쉽게 쓸 수 있어

“네 서비스 고도화, 실제 제작 지원 서비스도 만들 것”

▶ 효율 중요한 키워드 검색광고, 인공지능에 해답 있다▶ [IT애정남] 너무 잦은 광고·여론조사 전화, 줄이는 방법은?▶ [IT강의실] 생성형 AI와 클라우드의 상관관계는?

추천 비추천

댓글 영역

① NFT 발행

② NFT 구매

하단 갤러리 리스트 영역

왼쪽 컨텐츠 영역

갤러리 리스트 영역

페이지 이동

오른쪽 컨텐츠 영역

알림 설정

알림

디시콘 리스트

디시콘

디시콘 검색결과(0)

인기 디시콘

지갑 연결

▶ 효율 중요한 키워드 검색광고, 인공지능에 해답 있다 ▶ [IT애정남] 너무 잦은 광고·여론조사 전화, 줄이는 방법은?▶ [IT강의실] 생성형 AI와 클라우드의 상관관계는?