퍼플렉시티, SKT 손 잡고 한국 검색 시장 흔든다

IT동아 · 2024.09.04 19:25:46

[IT동아 권택경 기자] SK텔레콤이 퍼플렉시티(Perplexity)와 함께 국내 인공지능(AI) 검색 시장을 개척하고, AI 서비스 생태계 확대에 나선다.

SKT와 퍼플렉시티는 9월 4일 서울 SKT 사옥에서 퍼플렉시티와 공동 기자간담회를 열고 퍼플렉시티의 국내 검색 시장 진출과 SKT의 글로벌향 AI 에이전트 서비스 고도화를 위해 상호 협력한다고 밝혔다.

유영상 SK텔레콤 대표와 아라빈드 스리니바스 퍼플렉시티 CEO / 출처=IT동아

오픈AI 출신 아라빈드 스리니바스(Aravind Srinivas) CEO가 2022년 창업한 퍼플렉시티는 생성형 AI 기반 대화형 검색 서비스를 제공하는 스타트업이다. 검색어를 입력하면 그에 관련된 웹페이지 링크를 제시하는 기존의 키워드 기반 검색과 달리, 퍼플렉시티는 질문을 입력하면 대형언어모델(LLM)이 검색 결과를 바탕으로 그에 맞는 답변을 생성한다. 신뢰할 만한 출처를 인용하고, 최신 정보를 반영해 환각 현상과 답변 오류를 최소화한 게 특징이다. 지난 5월 월스트리트저널이 발표한 챗봇 사용성 평가에서 퍼플렉시티가 종합 1위를 차지하기도 했다.

처음으로 한국을 방문해 이날 간담회에 직접 참석한 아라빈드 스리니바스 CEO는 “10개의 파란색 링크만 제공하는 지금의 검색 엔진 이용 경험은 개인화된 답변을 제공받길 원하는 사람들의 수요를 채워주지 못한다”면서 “검색 엔진이 아닌 답변 엔진을 만드는 게 우리의 접근법이다. 질문을 넣으면 즉각적으로 답변을 생성하는 것”이라고 말했다.

스리니바스 CEO는 “젠슨 황 엔비디아 CEO, 마이크 델 델 창업자, 유명 헤지펀드 매니저인 스탠리 드러켄 밀러 등 월스트리트와 실리콘밸리 유명 인사들도 퍼플렉시티를 사용 중”이라며 “억만장자에게나 우리에게나 시간은 소중한 자원이다. 더 많은 검색을 짧은 시간에 할 수 있다는 게 퍼플렉시티가 주는 혜택이다. 답변을 얻는 게 쉽고 빨라지면 더 많은 질문을 하게 될 것이고, 더 많은 질문을 하게 되면 더 많이 배우게 된다”고 덧붙였다.

아라빈드 스리니바스 퍼플렉시티 CEO / 출처=SK텔레콤

이날 간담회에서 SKT와 퍼플렉시티는 SKT 고객들에게 ‘퍼플렉시티 프로’ 1년 무료 이용권을 제공한다고도 밝혔다. 퍼플렉시티 프로는 더 정확한 답변과 이미지 업로드 등 고급 기능을 제공하는 유료 서비스다. 연간 200달러(약 27만 원)에 제공되지만 이날부터 SKT 가입자들에게는 무료 이용 안내 MMS가 발송될 예정이다.

SKT와 퍼플렉시티는 상호 투자 계획도 밝혔다. 지난 6월 SKT가 퍼플렉시티에 1000만 달러(약 134억 원)를 투자한 데 이어, 퍼플렉시티 또한 SKT의 실리콘밸리 소재 자회사 ‘글로벌 AI 플랫폼 코퍼레이션(GAP Co.)’에 투자할 예정이다. 다만 구체적인 투자 내용이나 규모에 관해서는 말을 아꼈다.

양사는 상호 투자를 통해 AI 사업과 서비스, 기술 협력까지 전방위적인 협력을 이어갈 계획이다. SKT는 앞서 지난달 26일 개인비서 서비스인 에이닷을 전면 개편하면서 퍼플렉시티의 AI 모델인 소나(Sonar)를 탑재한 바 있다. SKT와 GAP Co.가 글로벌 시장을 겨냥해 개발 중인 개인비서 서비스인 ‘퍼스널 AI 에이전트(PAA, Personal AI Agent)’에도 퍼플렉시티가 검색 기술을 제공할 예정이다. PAA는 연내 베타 버전을 미국에 출시하는 것을 목표로 개발이 한창이다.

SKT는 퍼플렉시티의 검색 기술을 공유받아 서비스 경쟁력을 강화하는 한편, 퍼플렉시티의 한국 시장 안착에도 협력한다. 김용훈 SKT AI 서비스 사업부장은 “퍼플렉시티 기술을 바탕으로 한국 시장에 특화한 모델(KR-Enhanced Model)도 함께 개발할 예정”이라고 밝혔다. 이어 “단기적으로는 에이닷을 통해 한국 내 퍼플렉시티의 인지도를 높이고, 중장기적으로는 구독 기반 비즈니스 모델을 함께 개발해 이를 결합상품 선보이는 등 서비스와 상품 단계까지 포함한 공동 사업을 계속 전개할 예정”이라고 덧붙였다.

SKT, 개인비서 서비스로 AI 생태계 만든다

정석근 SK텔레콤 글로벌·AI테크 사업부장 / 출처=IT동아

SKT는 에이닷, PAA 등의 개인비서 서비스를 통해 국내외 스타트업들의 AI 서비스를 한 데 묶어서 쉽고 저렴하게 제공하는 AI 서비스 생태계를 만들어가겠다는 계획이다. 고객들에게는 다양한 AI 서비스를 한 데 묶어서 쉽고 저렴하게 이용할 수 있게 하고, AI 서비스 스타트업들에게는 SKT가 보유한 고객들과의 접점을 제공하겠다는 것이다.

정석근 SKT 글로벌·AI테크 사업부장은 “퍼플렉시티 외에도 다양한 AI 서비스 스타트업을 많이 만나고 있다. LLM은 유용하지만 여전히 비용이 많이 든다. 결국 유료화가 불가피하지만, 유료 서비스를 위한 마케팅과 고객 확보 또한 비용이 많이 들고 어려운 일”이라며 “통신사들이 할 수 있는 건 이러한 AI 스타트업들을 고객들과 연결해주는 일”이라고 말했다.

퍼플렉시티, K-갈라파고스 넘을 수 있을까

퍼플렉시티가 한국의 독특한 인터넷 환경을 극복하고 입지를 다질 수 있을지는 의문이 남는다. 한국은 전 세계 검색 시장을 독점 중인 구글이 힘을 못 쓰는 몇 안 되는 국가 중 하나다. 네이버와 같은 토종 플랫폼 기업들이 크롤링(Crawling) 제한으로 폐쇄적인 검색 환경을 구축하고 있기 때문이다. 크롤링은 구글과 같은 검색 엔진이 검색 결과를 제공하기 위해 웹 문서를 탐색하고 수집하는 과정을 말한다. 구글로는 네이버는 블로그, 카페, 스마트스토어 등 네이버 서비스 내에서 생산되는 콘텐츠 대부분을 검색하지 못하는 이유다. 결국 논문이나 전문적인 자료는 구글에서 검색하더라도, 생활정보는 네이버에서 검색하는 등 검색 엔진 이용이 파편화될 수밖에 없다.

퍼플렉시티 또한 결국 웹 문서를 크롤링하고, 이를 바탕으로 답변을 제공하는 검색 서비스인 이상 같은 문제에 직면할 가능성이 크다. 한국 인터넷 생태계의 큰 축을 차지하는 네이버 내 정보에 접근하지 못한다는 핸디캡을 가진 퍼플렉시티가 앞으로 한국에서 얼마나 효용성 있는 서비스를 제공할 수 있을지는 지켜볼 일이다.

퍼플렉시티 음성 검색 기능을 시연 중인 아라빈드 스리니바스 퍼플렉시티 CEO / 출처=IT동아

이날 간담회에서는 퍼플렉시티 음성 채팅 기능을 시연하던 중 동문서답이 나오는 해프닝도 있었다. 스리니바스 CEO가 영어로 “올림픽 금메달을 딴 잘생긴 한국 펜싱 선수는 누구인가?”라는 질문을 하자 “2024년 파리 올림픽에서 한국 선수단은 배드민턴, 안세영, 양궁 김우진 등 여러 선수들이 금메달을 획득했다”는 답을 내놓았다. '오상욱 선수'를 답변으로 기대하고 던진 질문이었지만 엉뚱한 답변이 나온 것이다.

황유라 퍼플렉시티 아시아 태평양 파트너십 리드는 질의응답 시간에 해당 오류가 언어 설정과 번역 문제로 인한 것이라고 해명했다. 실제 설정 변경 후 다시 시연하자 의도한 대로 "오상욱 선수"라는 답변이 나왔다.

글 / IT동아 권택경 (tk@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	손해 보기 싫어서 피해 입으면 반드시 되갚아 줄 것 같은 스타는?	운영자	24/11/18	-	-
4256	[IT신상공개] B&O·다이슨 프리미엄 헤드폰 출시 ‘개인 맞춤 기능 강화’	IT동아	09.09	504	0
4255	삼성전자-KISA, 갤럭시폰에 '악성 메시지 차단 기능' 적용 [12]	IT동아	09.09	7069	9
4254	+모일수록 부담되는 폐배터리, 어떻게 배출하나요? [이럴땐 이렇게!]	IT동아	09.09	440	0
4253	[주간투자동향] 바로팜, 150억 원 규모 프리IPO 투자 유치	IT동아	09.09	303	0
4252	차트분석 도구 ‘트레이딩뷰’ 파고들기 - 24 [7]	IT동아	09.08	3104	1
4251	[AI PC in IFA] MSI IFA 2024 부스 가보니··· 'AI·게이밍의 절묘한 조합'	IT동아	09.07	426	0
4250	KIDP “메종·오브제 디자인 코리아 관, 韓 기업 세계로”	IT동아	09.07	7320	3
4249	벤큐, 플래그십 4K 레이저 빔프로젝터, ‘W5800’ 공개	IT동아	09.06	391	0
4248	[IT강의실] 얻어온 PC, 중고 PC에 로그인 암호가 걸려있다면?	IT동아	09.06	417	0
4247	[생성 AI 길라잡이] 과학 기자들이 작성한 10만여개 콘텐츠 학습...‘과학동아AiR’ 오픈	IT동아	09.06	380	1
4246	[스타트업리뷰] “이노디테크 ‘클라라AI’, 티 나지 않고 통증 덜해 만족” [4]	IT동아	09.06	5623	1
4245	[AI PC in IFA] 레노버, 코파일럿+PC 10종 추가··· 'AI PC 저변 넓힐 것'	IT동아	09.06	2102	1
4244	블록체인 기술의 폭넓은 쓰임새 확인한 KBW 2024	IT동아	09.05	348	0
4243	고프로, '에어팟 크기, 86그램' 신제품 공개…마니아 아닌 대중 노린다 [5]	IT동아	09.05	3004	0
4242	[AI PC in IFA] 삼성전자, 갤럭시 북 5 프로 360으로 갤럭시 AI 확장 꿈꾼다	IT동아	09.05	394	0
4241	에이브이라이드 “자율주행 시대 앞당길 기술 개발 매진”	IT동아	09.05	373	0
4240	[스타트업-ing] 프로덕트테크·엠티아이지 “광물, 분말화 기술로 항균 신물질 전파”	IT동아	09.05	320	0
4239	‘이용자 혜택’ 강화하는 가상자산 거래소	IT동아	09.05	288	0
4238	서울창조경제혁신센터·SK에코플랜트 '콘테크 미트업 데이' 개최	IT동아	09.05	265	0
4237	[AI PC in IFA] 에이수스, '루나레이크'로 전 노트북 라인업 재정비 [1]	IT동아	09.05	2154	0
4236	[AI PC in IFA] 에이서, 인텔 애로우레이크 기반 데스크톱 사전 공개	IT동아	09.05	258	0
4235	[뉴스줌인] ‘AI PC’로 거듭난 신형 LG 그램, 뭐가 달라졌을까?	IT동아	09.04	1027	1
	퍼플렉시티, SKT 손 잡고 한국 검색 시장 흔든다	IT동아	09.04	265	0
4233	프로젝터 선택, 알아야 할 키워드는?	IT동아	09.04	375	0
4232	2024 포스코 IMP “혁신 지원해 스타트업 르네상스 열 것”	IT동아	09.04	239	0
4231	[스케일업] 캠터[2] 당근 “체계적인 데이터 분석, 서비스 확장의 배경”	IT동아	09.04	237	0
4230	한국 찾은 브래드 갈링하우스 리플 CEO “한국은 기회 많은 시장” [3]	IT동아	09.04	1276	5
4229	[AI PC in IFA] 조쉬 뉴먼 인텔 부사장, "AI PC, 핵심은 소비자 경험"	IT동아	09.04	563	0
4228	[AI PC in IFA] 인텔 코어 울트라 시리즈 2, AI PC 기준 세운다	IT동아	09.04	285	0
4227	카이아 “카이아 웨이브·미니 디앱으로 웹3 대중화 앞당길 것”	IT동아	09.03	299	0
4226	[IT애정남] 중고폰 구매, 구형 플래그십과 신형 중급형 중 어느 쪽?	IT동아	09.03	647	0
4225	‘파리올림픽 선수촌·동대문 DDP’ 설계 효율 높인 ‘버추얼 트윈’ 기술	IT동아	09.03	214	0
4224	LG유플러스, IPTV에 AI 적용…"코드커팅 막을 것"	IT동아	09.03	205	0
4223	[자동차와 法] 운전자가 간과하기 쉬운 자동차 관리법 위반 사례들	IT동아	09.03	604	0
4222	[시승기] 캐딜락 에스컬레이드 1000km 주행 후 실연비 살펴보니 [7]	IT동아	09.02	2818	5
4221	[AI PC in IFA] AI PC 격전지 된 IFA, 주목할만한 주요 PC 소식은? [1]	IT동아	09.02	431	0
4220	실물 자산 토큰화하는 ‘RWA’, 글로벌 트렌드로 부상 [3]	IT동아	09.02	1125	0
4219	[투자를IT다] 2024년 8월 마지막주 IT기업 주요 소식과 주가 흐름 [2]	IT동아	08.31	7034	0
4218	호실적에도 주가 하락한 엔비디아, 반도체 시장 위기일까? [1]	IT동아	08.30	463	0
4217	‘MS 장애’로 되돌아보는 기업 클라우드 전략	IT동아	08.30	230	0
4216	[스케일업] 말랑탱크 [2] 씨앤에스파워 “제품군 정리 및 집중, 판매채널 정비에 힘써야”	IT동아	08.30	194	0
4215	퓨리오사AI, 핫 칩스 2024서 2세대 반도체 '레니게이드(RNGD)' 정식 공개	IT동아	08.30	234	0
4214	[생성 AI 길라잡이] 텍스트만 입력하면 나만의 노래 완성 ‘수노’ [2]	IT동아	08.30	1338	4
4213	[자동차 디자人] 프리미엄 전기차 정체성 디자인으로 확립…‘폴스타 디자인 총괄’	IT동아	08.30	179	0
4212	[SBA x IT동아] 동주 “작가 팀 구성 효율성 개선한 웹툰 제작 스튜디오”	IT동아	08.30	168	0
4211	[신차공개] 볼보 ‘XC60 25년식' 출시·람보르기니 우라칸 후속 ‘테메라리오’ 공개 [2]	IT동아	08.30	718	1
4210	휴사이언스 "임상시험 검체 분석 분야, 공인시험기관 인정 받아"	IT동아	08.30	152	0
4209	[SBA x IT동아] 정상원 프랜킷 대표, 체계적 운영 어려운 중소 프랜차이즈 위한 ‘SaaS 플랫폼’ 꿈꾼다	IT동아	08.29	167	0
4208	디지털 기반 화재 예방 솔루션, 보험료 절약효과도 기대?	IT동아	08.29	150	0
4207	인텔, 워크스테이션용 '사파이어 래피즈 리프레시' CPU 공개	IT동아	08.29	163	0
뉴스	'텐트 밖은 유럽' 공포의 활화산 앞에서 역대급 캠핑, 줄리아 로버츠도 사랑한 나폴리 피자의 맛은?	디시트렌드	18:00

최근 방문

즐겨찾기

즐겨찾기 갤러리

갤러리 이슈박스, 최근방문 갤러리

연관 갤러리

개념글 리스트

차단하기

[IT동아 갤러리]

갤러리 본문 영역

SKT, 개인비서 서비스로 AI 생태계 만든다

퍼플렉시티, K-갈라파고스 넘을 수 있을까

▶ 2024 포스코 IMP “혁신 지원해 스타트업 르네상스 열 것”▶ [AI PC in IFA] 인텔 코어 울트라 시리즈 2, AI PC 기준 세운다▶ 휴대전화, 와이파이 잘 안 터질 땐 이렇게! [이럴땐 이렇게!]

추천 비추천

댓글 영역

① NFT 발행

② NFT 구매

하단 갤러리 리스트 영역

왼쪽 컨텐츠 영역

갤러리 리스트 영역

페이지 이동

오른쪽 컨텐츠 영역

알림 설정

알림

디시콘 리스트

디시콘

디시콘 검색결과(0)

인기 디시콘

지갑 연결

▶ 2024 포스코 IMP “혁신 지원해 스타트업 르네상스 열 것”▶ [AI PC in IFA] 인텔 코어 울트라 시리즈 2, AI PC 기준 세운다 ▶ 휴대전화, 와이파이 잘 안 터질 땐 이렇게! [이럴땐 이렇게!]