글로벌에서 캐주얼 게임사의 생존 전략? 유니티 세미나 ‘위닝&스파클링 투게더’ 성료

게임동아

2024.06.20 20:59:50

조회 110 추천 0 댓글 0

게임 엔진 회사에서 모바일 마케팅 플랫폼으로 거듭난 유니티가 리프트오프(Liftoff), 앱스플라이어(AppsFlyer)와 공동으로 모바일 비즈니스 전략 수립과 여러 성공 사례를 확인하는 오프라인 세미나 및 네트워킹 파티인 ‘Winning & Sparkling Together(위닝 & 스파클링 투게더)’를 개최했다.

20일 강남 알베르에서 진행된 이번 행사는 빠르게 변화하는 모바일 앱 시장에서 ‘롱런하는 모바일 비즈니스 전략’을 주제로 진행됐으며, 잦은 플랫폼 정책 변화, 이용자 성향의 급격한 변화, 인기 앱과 게임 장르의 변동, 다양한 수익화 모델의 출현 등 복잡한 시장 환경 속에서 모바일 앱 비즈니스를 지속적으로 성장시키기 위한 방법에 대한 발표가 준비됐다.

유니티 세미나 ‘위닝&스파클링 투게더’

유니티 측에서는 애비 지(Abby Ji) 유니티 성장 파트너십 디렉터, 메이링 진(Meiling Jin) 유니티 APAC 마케팅 디렉터 등이 참여했으며, 남하정 리프트오프 한국 및 동남아시아 시니어 AE, 서동명 업라이즈 마케팅 리드, 박인후 액션핏 CEO, 강대훈 앱스플라이어 AE, 안지연 해긴 마케팅 팀장, 손민정 로드컴플릿 사업 실장 등 업계 전문가들이 대거 참여해, 그동안의 경험을 바탕으로 한 주요 인사이트를 공유해 많은 관심을 모았다.

특히, 최근 플레이투게더로 한국형 메타버스 선두주자로 자리잡은 해긴과 레전드오브슬라임으로 누적 다운로드 2400만 이상을 기록하면서 주목받은 로드컴플릿 등 최근 글로벌 시장에서 주목할만한 성과를 내고 있는 게임사들의 사례 발표 덕분에 더욱 열기가 뜨거웠으며, 세미나 종료 이후 네트워크 파티에서도 뜨거운 열기가 이어졌다.

업계 관계자들의 참여 열기가 뜨거웠다

첫 강연은 애비 지(Abby Ji) 유니티 성장 파트너십 디렉터, 메이링 진(Meiling Jin) 유니티 APAC 마케팅 디렉터, 모니카 후 헝그리 스튜디오 수익화 부대표가 무대에 같이 올라, ‘캐주얼 게임사의 글로벌 시장 정복을 위한 궁극의 비밀’을 주제로 서로 대화를 통해 노하우를 공유했다.

특히, 유니티 레벨플레이를 통한 효과적인 광고 관리로 이용자들의 이탈률을 줄인 사례들이 공유됐으며, 캐주얼 게임이 글로벌 시장에서 흥행하기 위해서는 “기존 인기 게임을 따라하기 보다는 보다 더 창의적인 재미를 선사하는 것이 중요하다”는 점이 강조됐다.

남하정 AE는 ‘프로그래미틱 광고를 활용한 이용자 마케팅 전략’을 주제로, 최신 모바일 게임 광고에서 자주볼 수 있는 스타일을 공유했다. 최근에는 긴급한 상황을 선보이거나, 실패한 게임 플레이 보여주기 등 이용자들의 호기심을 자극하고, 핵심 게임 플레이를 직접 경험하고 싶도록 만드는 마케팅 기법이 많이 등장하고 있으며, 실제 게임 이용자들의 경험을 공유해 공감대를 형성하는 기법도 이용자들의 관심을 모으고 있다.

플레이투게더 사례를 공유한 해긴 안지연 마케팅 팀장

또한, 서동명 업라이즈마케팅 팀 리드와 함께 ‘논게임 서비스 극초기 이용자 유입 전략’을 주제로 리타게팅을 활용한 이용자 마케팅 전략도 발표했다.

액션핏의 박인후 대표는 ‘글로벌 게임 비즈니스를 위한 장기 항해 전략’을 주제로 발표를 진행했다. 박대표는 퍼블리싱으로 시작해 자체 게임 개발까지 회사의 영역을 확대한 경험 및 현재 글로벌 모바일 게임 시장 현황을 공유했으며, “게임이 매출 상위권을 차지하고 있던 예전과 달리 비게임 앱의 매출이 급성장하고 있는 만큼 마케팅 전략을 잘 세울 필요가 있으며, 특히 비디오 네트워크 매체를 전략적으로 활용할 필요가 있다”고 견해를 밝혔다.

많은 관심을 모은 손민정 로드컴플릿 사업 실장 발표

해긴 안지연 마케팅 팀장과 강대훈 앱스플라이어 AE는 ‘‘플레이투게더 이용자 퍼포먼스 측정을 위한 앱스플라이어 활용법’을 Q/A 형태로 준비했다. 안팀장은 ‘플레이투게더의 UA 및 수익화 전략’, ‘소재 효율에 따른 캠페인 운영팁’, ‘앱스플라이어 코호트&잔존율 대시보드’ 등 앱스플라이어의 구체적인 활용 성과를 중심으로 발표를 진행해 많은 관심을 모았다.

마지막으로, 손민정 로드컴플릿 사업 실장은 “출시 페이즈별 UA 방향과 수익화 전략’을 주제로 발표를 진행했다. 손실장은 마케팅 비용과 마진의 역학 구조를 잘 이해할 필요가 있다는 내용을 중심으로 발표를 진행했으며, 게임 출시 후 시기별로 이용자 성향에 따라 타겟팅된 상품 구성 등 실제 사례를 통한 마케팅 전략 수립 방향성을 설명해 주목을 받았다.

사용자 중심의 게임 저널 - 게임동아 (game.donga.com)

▶ 이번에는 사이버펑크다! 호요버스 ‘젠레스 존 제로’ 흥행 자신감 ▶ EA 스포츠 FC 24, 6월 25일 게임패스 합류!▶ FDA가 승인한 최초의 성인 ADHD 치료용 비디오 게임 등장

고정닉 0

원본 첨부파일 4본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	이혼하고 나서 더 잘 사는 것 같은 스타는?	운영자	24/07/08	-	-
11947	[LCK] 골든로드 향해가는 젠지와 진흙탕 싸움된 상위권	게임동아	06.24	49	0
11946	어려워도 너무 어렵다 ‘엘든링’ 확장팩 ‘황금 나무의 그림자’ 평가 하락	게임동아	06.24	55	0
11945	[리뷰] 색다른 요소로 무장한 새로운 MMO ‘에오스 블랙’ [1]	게임동아	06.24	642	1
11944	[겜덕연구소] 기괴하고 잔인했던 레트로 게임 장면들, 8~90년대 청소년들은 벌벌 떨었다	게임동아	06.24	59	0
11943	'2024 인디크래프트 네트워킹데이' 7월 4일 개최	게임동아	06.24	41	0
11942	위메이드, '미르4' 최강의 문파 가리는 '문파대전' 공개	게임동아	06.24	42	0
11941	[동영상] 메타크리틱 평가 최상위 엘든링 DLC, 근데 스팀 평가는 '복합적'?	게임동아	06.24	85	0
11940	일하기 싫은데 게임 한 판? 몰컴 특화 게임들!	게임동아	06.24	53	0
11939	오딘 3주년과 드디어 시작되는 신작 러시. 라이온하트의 심장박동이 빨라지고 있다	게임동아	06.24	50	0
11938	'검은사막'이 현실에 '2024 하이델 연회' 풍경	게임동아	06.24	58	0
11937	에픽게임즈, 스쿼드로 즐기는 '포트나이트 리로드' 출시	게임동아	06.24	41	0
11936	넷마블게임아카데미, 청소년 집중 멘토링 부트캠프 4기 참가자 모집	게임동아	06.24	42	0
11935	'WCG 2024 챌린지 동남아시아, '모바일 레전드 뱅뱅' 종목 선정	게임동아	06.24	46	0
11934	스마일게이트, '로드나인' 7월 12일 정식 출시.. 캐릭터명 선점 이벤트 시작	게임동아	06.24	57	0
11933	컴투스 '서머너즈 워', 이용자와 임직원이 함께하는 저탄소 캠페인 실시	게임동아	06.24	45	0
11932	[동아게임백과사전] 닌텐도 스위치만큼 뜨겁다. 경쟁 불 붙은 UMPC 시장	게임동아	06.24	51	0
11931	크래프톤 렐루게임즈, AI 추리 게임 ‘언커버 더 스모킹 건’ 정식 출시	게임동아	06.24	57	0
11930	컴투스의 독보적인 IP 관리 능력.. '서머너즈 워' 업데이트마다 '글로벌 역주행'	게임동아	06.24	65	0
11929	프랑스에서 열린 검은사막 '하이델연회', 새로운 '아침의 나라'로 한국 전통미를 세계에 전파 [24]	게임동아	06.23	9006	14
11928	엔씨(NC) 리니지M, 리부트 신서버 '말하는섬 & 윈다우드' 전 서버 마감	게임동아	06.21	162	0
11927	[한주의게임소식] 새로운 모바일 MMO '에오스 블랙'의 등장과 뉴진스 효과 본 '배그'	게임동아	06.21	154	0
11926	포켓몬고, '에스파' 월드 투어 시작점인 서울 콘서트 함께 한다	게임동아	06.21	156	0
11925	[인터뷰] 30주년 맞아 부활하는 '어스토니시아 스토리' 어떻게 개발하고 있을까? [42]	게임동아	06.21	5476	3
11924	별이되어라2로 퍼블리싱 시동 건 하이브IM, 다음 성장 동력은?	게임동아	06.21	128	0
11923	에픽세븐, 신규 월광 영웅 '신월의 루나' 영상 공개 및 신규 콘텐츠 예고	게임동아	06.21	139	0
11922	웹젠 'R2', 오픈 리부트 서버 리부팅 기념 이벤트	게임동아	06.21	126	0
11921	위메이드, ISO 14001 인증 취득으로 환경경영 인정 받아	게임동아	06.21	122	0
11920	1,500명 해고한 엠브레이서 그룹, 게임 개발에 AI 도입 [5]	게임동아	06.21	729	4
11919	[동영상] 게임팩 하나가 100만원! 바람돌이 소닉이 이렇게 비싸졌어? [31]	게임동아	06.21	5989	10
11918	폐쇄 결정된 아케인 스튜디오 "레드폴 DLC 환불 진행"	게임동아	06.21	136	0
11917	크래프톤과 어도어, '뉴진스' 부적절한 콘텐츠 단호하게 대응	게임동아	06.21	116	0
11916	카카오게임즈 '스톰게이트' e스포츠 파트너 대상 랜파티 진행	게임동아	06.21	97	0
11915	'WCG 2024 페스티벌', 인도네시아 자카르타 티켓 예매 21일 오픈	게임동아	06.21	85	0
11914	엔씨소프트 리니지 리마스터, 신서버 '야히' 사전 캐릭터 생성 시작	게임동아	06.21	107	0
11913	'승리의 여신: 니케', 열정적인 치어리더 신규 캐릭터 '클레이' 업데이트	게임동아	06.21	105	0
	글로벌에서 캐주얼 게임사의 생존 전략? 유니티 세미나 ‘위닝&스파클링 투게더’ 성료	게임동아	06.20	110	0
11911	이번에는 사이버펑크다! 호요버스 ‘젠레스 존 제로’ 흥행 자신감 [1]	게임동아	06.20	182	0
11910	[겜덕연구소] 그녀의 싸대기 공격을 조심하라! 게임 속 조심해야할 폭력 미녀들! [3]	게임동아	06.20	1254	4
11909	[동영상] "너 게임해? 그럼 정신병자?" 게임 질병화에 우려 목소리 커진다 [5]	게임동아	06.20	225	0
11908	[동영상] 이것도 e스포츠가 있어? 엑셀 e스포츠 대회	게임동아	06.20	114	0
11907	컴투스 ‘스타시드: 아스니아 트리거’, 대규모 업데이트 실시	게임동아	06.20	103	0
11906	1주년 맞이한 네오위즈 ‘브라운더스트2’, 풍성한 업데이트 진행!	게임동아	06.20	98	0
11905	[리뷰] “피치의 변신은 무죄!”, 프린세스 피치 쇼타임	게임동아	06.20	110	0
11904	텐센트의 글로벌판 왕자영요, ‘아너 오브 킹즈’ 국내에도 찾아왔다!	게임동아	06.20	99	0
11903	EA 스포츠 FC 24, 6월 25일 게임패스 합류!	게임동아	06.20	102	0
11902	FDA가 승인한 최초의 성인 ADHD 치료용 비디오 게임 등장	게임동아	06.20	101	0
11901	엠게임 IP 권리 지킨다. '열혈강호 온라인' 그래픽 도용 中 게임사 적발	게임동아	06.20	94	0
11900	파판의 아버지 사카구치 히로노부, 다시 스퀘어에닉스와 손잡다	게임동아	06.20	86	0
11899	리니지M, '에피소드 제로' 업데이트 살펴보니.. '신규 이용자들에겐 최고의 기회' [1]	게임동아	06.20	200	0
11898	[동영상] 링크 비켜! 진짜 젤다의 전설이 나온다	게임동아	06.19	110	0